本土企业与跨国公司品牌竞争比较分析作者：原惠群 来自： 发布时间：2025-9-22 10:15:48处在入世后过渡时期的中国，其巨大的消费者市场比以前任何时候都诱人，这使得在多变的 2025 年之后的 2025 年依旧充满着变数。本土企业已经越来越成熟，但同时跨国企业也逐渐熟悉了在中国的营销之道，一场本土先锋企业与跨国公司对决的恶仗已经铺开，这一点从 2025 年元月揭晓的“2025 中国最具竞争力品牌调查”报告中已现端倪。面对日趋激烈的市场竞争，本土品牌营销究竟该如何去做，成为摆在我们面前的一项重要课题。本土与外资：品牌竞争2025 年中国品牌调查分析 中国已进入后 WTO 时期，这意味着中国本土企业与跨国公司的较量将更激烈。在《成功营销》杂志与新生代市场监测机构隆重揭晓的“2025 中国最具竞争力品牌调查”报告，为 2025 年的中国市场的品牌较量作了一个全景描绘。 与 2025 年本土品牌在报告所涉及到的 27 个行业中大举占据绝对优势的形势不同的是，仅仅时隔一年，市场格局己经发生逆转，本次品牌竞争力报告所涉及到的 27 个行业中，本土品牌在 16 个行业中的竞争力指数排名第一，其余11 个行业则是洋品牌领先。在众多行业中，本土品牌风光不再，跨国公司正大举收复失地，在排行榜上占有相当大的优势。具体而言： 在家电领域，本土品牌竞争力已全面超过洋品牌。彩电、空调和洗衣机行业，竞争力指数排在前 3 名的均是国产品牌。海尔成为中国家电行业的旗舰品牌，其在电冰箱、空调和洗衣机行业中均高居榜首。 在 IT 领域，联想作为家用电脑领导品牌依旧占据绝对优势地位。而以摩托罗拉和诺基亚为代表的洋手机虽然不再具有往日垄断地位，但国产手机短期内尚难取而代之。 在食品/饮料领域，本土品牌和跨国公司品牌平分秋色。可口可乐、雀巢、康师傅和统一等外资、台资品牌在碳酸饮料、奶粉、方便面、茶饮品和果汁饮料上的优势地位十分明显。而国产品牌则在白酒、葡萄酒、瓶装水、食用油、速冻主食等市场上表现突出。 在日化用品领域，本土品牌在洋品牌的重围中面临突破。香皂、牙膏、洗发水、沐浴露、化妆品、洁肤品、润肤品、洗衣粉等 8 个日化行业，洋品牌占据 5 个行业的榜首，本土品牌只占上榜品牌总数 24 个之中的 5 个，中国本土日化企业尚需更多雕牌、大宝和六神这样的优秀品牌。 在金融服务领域，由于政策限制，依旧是本土品牌一统天下。 由于大众市场消费者规模巨大，本土品牌占有相对优...
