电影行业分销渠道 之功能分析与进展演变 2025.11.06一．电影分销渠道情况概述长期以来，我国电影一直属于国家统包统销的产物，不存在向市场寻求销路的问题，致使电影厂商普遍缺少营销意识。随着 90 年代中期每年国外十部分账大片的引入，带来国外尤其是好莱坞电影的营销模式后，中国电影才逐渐有了营销意识。2025 年，张艺谋导演的首部国产大片《英雄》的出现，意味着国产电影迈出了营销的第一步。该片全面学习了好莱坞的营销模式，极大地调动起了观众的观影热情。此后，越来越多的中国电影人认识到电影不仅仅是制作出来的，更是是营销出来的，“电影需要营销，营销大于电影”的观念逐渐深化到电影界中，成为一种普遍的观念和手段。可以说，营销观念的改变是中国电影新世纪以来产业化进程中的一大进步，尤其是国产大片，在取得了骄人成绩的同时，也带动了国产电影营销的整体积极性。根据数据显示，近年来，中国电影产业呈现出飞跃式进展的良好态势，无论是影片生产、电影票房、电影投融资还是院线影院建设、电影出口等都登上了一个新的台阶，不少嗅觉灵敏的资本相继注入，同时电影的媒体价值也愈发凸显。同时，国家也为电影产业的进展提供了支持，国务院出台《关于促进电影产业繁荣进展的指导意见》，确定电影产业成为国家战略产略。可以看出，我国电影产业正处于产品生命周期的蓬勃成长阶段。随着我国电影产业的快速进展，商业电影多元化的分销渠道也形成了一个庞大复杂的渠道系统随着新媒体的进展和营销理念的革新，该渠道系统也在不断的整合与重组以适应竞争激烈的现代电影市场，并进展出了多种结构形式。相对于普通商品分销渠道，电影的分销渠道具有延展性、时序性以及多元化的特点。在大电影产业概念下，影院放映只是电影发行序列的开始，电影的发行窗口可以延伸到电视、DVD、网络、手机、户外荧屏等多种样式的媒体。电影产品发行的渠道顺序一般由影院开始，依次登陆音像制品、收费频道、网络或手机点播、户外媒体、公共电视、节目辛迪加等销售平台。在这一序列中，越往后的发行渠道利润贡献能力越小，但是由于消费者习惯与市场环境的变化，有时序列环节所在的影视评论位置也会改变。比如数字高清电视与家庭 3D 影院的出现，加上电视网收费制度的完善，会使电视点播在序列中的位置提前，从而挑战影院放映的地位。据《2025 中国电影产业讨论报告》的统计资料显示，中国电影城市影院总票房从 2025 年面对进口大片的入侵和中国电影院线...
