《金融产品营销与管理》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码课程中文名称金融产品营销与管理课程英文名称 Financial product marketing and management课程性质专业必修学分/学时3/54适用专业金融学专业先修课程银行信贷管理学；商业银行经营与管理；金融风险管理推举教材(参考书）《金融产品营销与管理》, 梁昭,中国人民大学出版社，2025 年二、课程简介金融营销与管理学向学生介绍营销在金融服务中的重要作用、消费者行为和金融产品的市场细分、金融产品开发、金融产品定价策略以及方法、广告和金融传播手段的利用、销售人员的管理、营销计划制定与控制、有效策略等一系列对金融实践操作有指导性的内容。三、教学目的与基本要求金融营销学的教学目的是要求学生掌握营销在金融服务中的重要作用、消费者行为和金融产品的市场细分、金融产品开发、金融产品定价策略以及方法、广告和金融传播手段的利用、销售人员的管理、营销计划制定与控制、有效策略等一系列对金融实践操作有指导性的内容. 四、教学进度表 讲(章）次各讲（章）标题名称讲授学时实验（实训）学时教学周安排备注第一章金融产品营销和概述601-2第二章银行产品营销963—5第三章保险产品营销636—9第四章基金产品营销6310—12第五章信托产品营销9613-16（注：以讲或章为单位对教学内容做出学时要求安排。）五、考核方式和成绩评定办法1、考核方式：(1）理论部分:开卷考试 （2）实验部分：开卷考试2、成绩评定办法：（1)理论部分：平常成绩 10% （包括学习态度、提交作业、考勤、团队协作) 期中考试 10% ，期末考试 60％。 (2）实验部分：20%(包括实训态度、操作实务）六、理论部分（注：包括各章、节教学时数、教学目的、教学重点（难点）、主要教学方法、教学内容、基本概念、作业习题或复习思考题）第一章 金融产品营销和概述（教学时数 6)教学目的:引导学生进入金融产品营销概述教学重点：掌握金融产品概念教学难点:银行金融产品、保险金融产品、证券金融产品主要教学方法:讲授法第一节 金融产品和金融产品营销一、金融产品概念及特点，金融产品分类二、金融产品营销概念和特征，金融产品营销和进展历程第二节 金融市场环境一、金融营销环境概述二、金融营销的宏观环境分析，金融营销的微观环境分析本章基本概念：金融产品银行金融产品保险金融产品证券金融产品本章思考题:1、什么是金融营销环境? 2、思考金融机构在实际运行中会产生各种各样的矛盾，产生这...
