下面是我当初边看边根据考试大纲写的复习资料广告是人类信息沟通的必须产物。广告的出现要具备的三个因素：1）人类有互通信息的需要;2）人类有剩余商品交换的需要；3）具有产生广告手段和形式的物质条件.作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现.广告要得到大法律规范的进展，必须依赖于商品生产和商品交换的进展,以及生产力的不断提高和广告手段的进步。商品经济越发达,广告业也就越兴旺。广告进展的标志与表现:实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。文字广告，世界上最早的文字广告，为 5000 多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告.我国最初的文字广告,距今 3000 多年前便产生了.唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告.明清时代兴起书刊广告。广告传播的要素：1)信源—-信息发布的来源。即广告主，需要发布广告信息的社会组织或个人；2)信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息；3）媒介——广告信息的载体；4）信道——信息传递的途径与渠道，这里指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介；5）对象-—广告信息的接受者和利用者，即特定的广告对象；6)反馈——广告对象接受广告信息后的反应。古代广告传播的特征：1）经济广告所占比重由小到大；2）经济广告受市场范围的制约；3）广告传播手段受科技进展的制约；4)未能形成独立的广告行业。第一节 奴隶社会及其以前的广告人类原始广告以叫卖广告和实物陈列广告为主要形式。口头广告是我国最早出现的广告之一。实物广告也是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一.标记广告也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。音响广告在西周时代便出现了。招牌(最初是一种无字的布帘）,多用以指示店铺的名字和字号，可称为店标。幌子原指布幔，后被引申为酒旗的别称.主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标.与社会进展的形态相适应,早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们,并出现了叫卖广告、实物陈列广告为主要形式的人类原始广告形式.第二节 战国至隋朝时期的广告这时期新的广告形式出现不多，但在广告方法技巧上却有不少改进。悬帜广告出现在战国时期，这是春秋以来坐贾出现后所...
