第一章 总论第一节 会计的含义一、两则新闻：1、吉林通钢群体事件&国泰君安百万年薪事件2、领悟① 应做到公平公正公开：·公平——公众话语权“多种渠道,不能一家之言”·公正——讲诚信、讲规则、守法纪·公开——公众知情权“保证信息渠道畅通，减少谣言，防止内幕交易”② 增强自身辨别能力③ 了解经济类的信息需要具备相应的专业知识
二、了解企业真相1、买股票就是买未来·价值决定价格
股票价格所围绕的价值就是企业内在价值，即企业的未来盈利能力
2、企业的内在价值——看现状,想未来① 经营现状：·盈利的状况（净利润、股利）·负债风险（负债比率）·资产质量（总量和结构）② 经营环境（外部)：对企业生存有利和不利的因素·竞争特征·需求特征·技术特征·行业生命周期·行业获利能力③ 经营策略（内部）：企业自身的优势和劣势以及为获得竞争优势所实行的竞争策略·选择何种竞争战略·是否具备与所选竞争战略相适应的成功因素和核心竞争力·为实施战略所构建的一系列执行活动是否与所选战略相适应三、会计信息1、企业内在价值信息的猎取途径① 政府官方渠道② 市场行业渠道③ 媒体渠道④ 中介渠道 ⑤ 企业内部渠道2、反映企业内在价值信息的分类① 会计类信息·资产结构和质量·负债水平·盈利能力·股利·现金流量② 非会计类信息·经济政策和法规·行业特征·市场环境·企业竞争策略·人力资源3、会计信息① 会计信息的概念·会计信息:以货币作为计量单位、用会计特有的方式对经济现象的量化表达
·会计信息是会计工作的重要的“产品”，具有广泛的商用价值
因此，会计信息也被称之为通用的“商业语言”
② 会计信息的特征·相关性：企业内在价值包含在会计信息中,虽然报表数据不能直接揭示企业内在价值，但它提供的数据,为我们寻找企业内在价值提供了重要线索
·综合性：会计信息是企业经营活动的状况的综合体现,以货币定量、系统地反映企业经营活动只有会计信
