内容摘要：我国服装业形成国际竞争力靠品牌，而品牌的核心在于它的文化力。而我国服装业品牌文化力的构建是理念、质量、设计、形象及行销等一系列系统工程。 关键词：品牌文化 理念 设计 形象 行销 从 2005 年后配额时代第一年始至今，我国纺织服装业既感受到了它所带来的机遇，也感受到了多事之秋的摩擦升级——反倾销调查频繁，价格优势成为反倾销最锋利的剑，劳动力优势在人口老化和减少前逐步丧失；人力优势比不过印度、斯里兰卡、巴基斯坦和印尼；技术装备拼不过日本美国等发达国家，甚至比不过印度和巴基斯坦。青岛的双星与美国的耐克其制造成本只差 3～5 美分，然而两者最终的市场价格相差了整整5 倍，是什么导致的差距？是品牌的“附加值”。对于我国纺织服装业而言，打造国际品牌，提升品牌的文化内涵才是企业可持续发展的惟一动力与源泉。 我国服装品牌文化力现状 品牌从外在形态来讲指的是命名和标志；从更深层次来讲，指的是有一定品质和品味的牌子，它的这种品味与消费者建立起来的文化模式相沟通，映射出某种生活方式和人们对事物的态度，从而与消费者形成文化共鸣，让消费者对该品牌产生认同。 正因为品牌要具有一定的品味，而且它是一种生活方式，故而品牌就应有一定的联想性、文化性和个性。品牌最后卖的是一种文化、一种境界，一种消费者内心想要购买的最本质的驱动力。 在服装业里，国际巨头们如贝纳通、鳄鱼恤等倾力于品牌塑造，它们是地位、时尚、个性的代名词，蕴含着本国浓浓的风情与文化底蕴。但现在的中国，尽管威丝曼有冲击世界品牌的决心、尽管森马想“做世界最好的休闲服”、尽管红豆集团的 Hodo 男装以文化做底蕴做着精品服饰，但大部分名牌包括杉杉、报喜鸟等在走向国际化过程中，缺乏品牌的理念、个性、文化、促销的系统化策划。它们没有培育中国服装品牌独特的民族文化内涵，给予国外消费者的联想和文化内涵几乎为零。 品牌文化力经营策略 品牌文化力经营是系统工程，它以理念为核心，渗透到设计、生产、形象及行销等多方位的构建。 （一）以品牌理念为核心 一个好的品牌，肯定有它的魂，而这个魂是无形的，它是品牌的核心价值，表达着目标消费者群的功能与情感上的需求，日本的三宅一生“a-piece-of-cloth”理念，将设计的一半留给了消费者自己，极大地满足消费者的个性化需求；Le coq 以“欢乐体育运动，幸福生活方式（HAPPYSPORTS！HAPPYSTYLE！）”为品牌理念，传承着消费者“生命在于...
