品牌全案策划宝典2011年1月第2页共104页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共104页目录第3页共104页第2页共104页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共104页第4页共104页第3页共104页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共104页第5页共104页第4页共104页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共104页第6页共104页第5页共104页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共104页第7页共104页第6页共104页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共104页第8页共104页第7页共104页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共104页第9页共104页第8页共104页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共104页策划机构服务项目及收费一、品牌推广1、对项目进行科学的市场调查研究2、市场调查报告3、全程营销规划方案4、广告投放计划5、终端品牌推广6、收费标准：A、40万/年B、个案合作：5万元/30天·案二、整合传播：全案：78万/年（个案件下略各项：单位：年费）1、市场调研问卷：5万为客户提供整套的市场调研问卷，内容包括：市场状况及消费者访谈问卷，市第10页共104页第9页共104页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页共104页场宏观情况、竞争情况、消费者基本资料、消费者的观点、消费者购买行为和习惯、竞争对手的购买情况、消费者要求、媒体状况等。2、市场调研实施：10万A、组织调研小组并培训B、为客户提供一份市场调研方案C、选择区域、根据区域特点制定合理方案D、调研问卷统计及提供给客户调研总结报告E、按客户要求或某项目重点计划对广告策划文案、媒体、销售终端实施相应调研分析，供客户决策使用。3、企业形象（CI）系统导入策划◎20万理念（MI）导入企业的事业领域企业的服务观企业的使命企业的质量观企业的价值观企业的顾客观企业经营观（方针、宗旨、哲学）企业名称使用的阐述规范企业的职业道德观企业的人才观企业的决策观企业的工作观企业人4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎8万A、市场定位B、营销战略安排C、营销组合第11页共104页第10页共104页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第11页共104页D、广告策划E、媒体策划F、初步预算5、整合终端方案◎40万/年A、统一终端形象（如专买店、形象店、总经销、分经销等）B、启动思路、活动主题、活动内容及活动执行计划、预算等C、促销思路、促销主题、促销活动内容、计划及预算等D、广告思路、广告主题、广告诉求点及广告文案协作、设计等E、软性抄作F、个性化抄作、不是最好，定是唯一6、企业视觉（VI）形象导入◎9万企业标志企业中英文标志字体企业专业印刷字体企业标准色企业包装设计企业媒体广告设计企业宣传物设计企业造型、象征图案（吉祥物）企业精神、标语口号、标准用法基本要素组合及禁止组合使用的情况7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎20万电视广告第12页共104页第11页共104页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第12页共104页移动宣传体玩具礼品广告牌车体等8、企业声感（SI）形象导入◎20万电视广告电波广告现场促销主题音乐背景音乐广告词广告歌9、应用要素设计◎15万A、事务用品类会员卡（高、初级）、CPI卡、永久会员卡、家庭套卡、名片、专用信封、中文信纸、便签纸、公文签、传真纸、留言单、合同、工作单、报表、文件夹、文件袋、档案袋、记事簿、工作证、上岗证、出入证、贵宾证、参观证、请柬明信片、笔、工具、文件标准格式、奖状、票据、专业标准用单格式、会员管理表标准格式。B、旗帜类公司旗、桌旗、双面旗、旋风旗、刀旗、POP吊旗第13页共104页第12页共104页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第13页共104页C、标识类公共标准图案、户外指示牌、室内导向牌、灯箱、欢迎牌D、服饰类管理人员服饰，卫生服、一般工作人员服...
