产品开发线总流程_VIP专享VIP免费

第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页产品开发流程一、品牌（产品）开发线总流程：流程图：概念生成概念评估开发阶段市场评估全面上市说明：1、概念的生成包含功能点和情感诉求两个方面，从组织、机制着手，建立一套利于概念生成的运作体系；2、概念评估包括市场评估、技术评估、财务评估和战略评估；3、开发阶段包括产品设计、包装设计和营销方案设计三个方面；4、市场评估是针对试销后的市场反应，对产品、需求前景、营销策略以及财务状况（投入产出比）进行的一次综合的评估第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页二、流程各阶段工作（一）概念生成阶段：1、过程输入与输出2、内容（形式）内容：包括功能点和情感诉求两个部分，具体有核心理念、目标消费群体、价格、吸位风格、包装特色等；形式填写统一的表格上报；（具体见附表）3、概念生成的管理模式：（1）组织：有专门的部门（品牌管理机构）和岗位负责概念的收集、整理、存档等工作；（2）机制：建立概念生成的绿色通道，反馈机制以及激励机制等；（3）流程：全厂员工、部门或市场反馈的信息通过相关部门提炼后，产生概念的构思；到本部门或归口部门取得表格，填写后提交，部门（或归口部门）进行概念的初步筛选；归口管理部门对相关信息进行整理，向相关部门/人员反馈信息，并组织概念评估（概念评估阶段介绍）；对概念提出者（部门）进行激励；1.概念构思2.取得表格3.填写表格（书面/邮件）4.提交：本部门或归口部门5.概念处理/评估6.信息反馈7.激励职工、部门的相关信息反馈经销商/消费者的信息反馈概念生成输出新概念建议的相关表单；归口部门的相关意见反馈；建立相关档案；其他输入第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页（二）概念评估阶段：1、过程输入与输出：2、评估内容：（1）概念的初步筛选；（2）概念评估的具体内容；市场评估：在充分调查、分析市场需求的前提下，对产品概念的诉求定位、市场潜力、目标群体以及价格等因素进行进一步的研究和论证。技术评估：根据已有技术储备、开发能力（通过产品功能实现情感诉求的可行性）以及设备、工艺等，对概念进行技术评估；财务评估：根据产品的价格定位（成本预计）、市场容量、技术投入（设备/工艺）等，进行概念的财务评估；战略评估：新概念与企业整体战略（品牌/市场/技术）是否相符合。3、评估流程：3、归口管理：品牌管理机构1.归口部门提出备选概念，并提交讨论概念评估输出《概念评估报告》；《品牌（产品）开发计划》；其他《技术评估报告》《技术评估报告》《财务评估报告》《战略评估报告》输入2.组织讨论，初步筛选，确定1-2个概念进一步研究3.概念评估：3.1市场评估3.2技术评估3.3财务评估3.4战略评估4.提交评估报告第4页共8页第3页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共8页（三）开发阶段：1、过程输入与输出：2、设计内容：（具体见附图）（1）产品设计；（2）包装设计；（3）营销方案设计；3、设计流程：详见附图4、归口管理：研发/品牌管理机构概念评估输出产品（材料），包括工艺、技术文件和质量标准等；商标/包装形式；营销方案，包括：产品手册促销手册、铺货手册以及广告、促销品设计等文件/标准；广告/促销品等《概念评估报告》，包括产品功能、情感诉求、价格等；《品牌（产品）开发计划》输入第5页共8页第4页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共8页（四）市场评估阶段：1、过程输入与输出2、评估内容：（1）试销评估：内在质量评估；包装评估；市场容量评估；产品定位评估；营销策略评估（渠道/促销/价格等）（2）财务评估：投入产出比分析；财务预测分析；3、评估流程：市场评估输出《市场评估报告》产品（内外在）；产品试销报告；其他输入1.提交《试销报告》和《财务评估报告》2.市场评估，形成《市场评...