第1页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共33页中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势————基于国内主要期刊论文的内容分析摘要：本文回顾了2000-2012年期间发表在中国国内管理类和经济类核心期刊上有关品牌管理的论文，对搜集到的557篇论文进行了内容分析和比较研究。本文首先分别从热点期刊、热点主题和研究方法三个角度对这13年间的品牌管理论文进行了总体概况分析。然后，基于时间序列，将国内品牌管理的研究进程划分为探索期、成长期和成熟期三个阶段，并描述了各阶段的研究热点、研究方法的变化趋势。最后，通过网络图分析发现,其中的品牌研究热点主题与研究方法间存在一定的相关关系。基于对上述问题的研究，本文提出了国内品牌管理已有研究的不足和空白，并为以后的研究提供了方向和建议。关键词：品牌管理热点主题内容分析网络图趋势分析ResearchStatusandDevelopmentTrendofChina’sBrandManagement--------BasedontheAnalysisoftheMajorDomesticPapersThispaperreviewsdomesticbrandmanagementpapersaccountingto557,whichpublishedoncorejournalsofthemanagementclassandeconomyclassduringtheperiodof2000-2012.Basedonthesepapers,thispaperfocusesoncontentanalysisandcomparativestudies.Firstofall,accordingtodetailedanalysisofthreeaspects:hotjournals,hot第2页共33页第1页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共33页topics,researchmethods,thisarticledepictsageneraloverviewofdomesticbrandmanagementinthisperiod.Thenbasedonthetimeseries,thestudyofdomesticbrandmanagementcanbedividedintothreestages:explorationstage、growthstageandmaturitystagefromwhichthispaperconcludesthechangesoftrendsconcerninghottopicsandresearchmethods.Finally,throughcorrespondenceanalysis,itturnsoutthatthereexistsacertaincorrespondencerelationshipbetweenthehottopicsandresearchmethods.Accordingtotheresearchontheseissues,thispaperconcludestheblankofcurrentdomesticbrandmanagementandprovidesnewdirectionsandrecommendationsforfutureresearch.KeyWords:brandmanagement,hottopic,contentanalysis,correspondenceanalysis,trendanalysis一、问题提出品牌管理研究在西方起步较早，并一度成为理论界和实业界关注的焦点。第3页共33页第2页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共33页宝洁公司在20世纪30年代的企业品牌经理制，美国达彼斯广告公司的广告设计师R▪雷斯在20世纪50年代提出的USP理论，以及后来的品牌形象论、品牌个性论及品牌资产论等，为品牌管理理论的完善做出了贡献。直到20世纪90年代我国学者、专家和企业家才开始真正关注“品牌”。他们借鉴国外品牌管理研究的成果，开始探索适合中国现状的品牌管理模式，尤其是近十年来品牌管理研究的队伍不断壮大，相关研究逐渐丰富起来。随着全球经济的发展，品牌竞争时代的到来，实业界对品牌管理的重视也进一步促进了品牌管理相关研究的进程。从2000-2012年这13年期间，中国大陆学者围绕品牌的研究，无论在研究主题还是在研究方法上都大有突破，贡献了较多的成果。然而，目前还没有相关学者对近十年来中国品牌管理的相关研究作出全面的分析和整理，其研究现状和发展脉络及趋势不是很清晰；比如近十年来中国大陆学者品牌研究热点是什么，忽略了哪些研究主题，研究方法有什么变化等。本文基于以上研究背景对近13年的品牌研究文献进行收集、整理和分析，试图发现研究主题、研究方法的发展规律和变化趋势，分析现有研究的不足和局限性，为未来研究提供建议。结合以上研究目的，我们确定了以下五个研究主题：研究问题一：2000-2012年间研究品牌管理的重点期刊是哪些，这些重点期刊品牌管理论文数量的变化趋势？研究问题二：2000-2012年间品牌管理研究的热点主题是哪些，相对的研究空白在哪，这些研究主题基于时间维度的变化趋势怎样？研究问题三：2000-2012年间品牌管理研究可...
