第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页1.中国服装B2C行业分析1.1行业界定1.1.1服装电子商务服装电子商务：是指以计算机网络为基础所进行的各种针对服装产品进行的商务活动，包括服装商品的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。根据交易对象的不同，电子商务可划分为三种典型模式：B2B（BusinesstoBusiness，企业对企业）,B2C（BusinesstoCustomer，企业对消费者）和C2C（CustomertoCustomer，消费者对消费者）模式。本研究的范围在B2C服装产业。目前服装B2C企业的经营模式主要有两大类：自主品牌商：销售自主设计或生产的品牌服装，常见于男装B2C，比如VANCL；渠道代理商：销售代理的多种品牌的服装，常见于女装B2C，比如千寻网和逛街网；其中按照经营产品各类、经营主体的不同，可以分为以下几类服装B2C经营模式，详见图1.1。图1.1中国服装B2C不同模式分类第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页1.1.2服装网络购物服装网络购物是指借助网络实现服装商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费者）的过程，在整个过程中的资金流，物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与，都称之为服装网络购物。中国B2C服装网络购物产业链如图1.2所示。主要有资金流、信息流及物流将商家、购物网站与买家连结起来。其中根据不同的B2C模式，商家与购物网络可以是同一方或者不同方。在资金流上，目前有货到付款及在线支付两种主要的方式，相比于目前淘宝网C2C以在线支付为主，目前B2C仍是以货到付款的方式为主。物流也有自己建立及借用第三方平台的两种方式。图1.2中国B2C服装网络购物产业链1.2B2C服装网络购物行业现状及发展趋势1.2.1发展环境PEST分析1、经济因素1）优势：国民经济和国民消费能力稳定增长；线上购物占网民总体消费比例不断增加；传统服装行业出口增速回落，内需市场成为主力：电子商务成为服装企业降低成本、拓展渠道、树立品牌的新选择。07年服饰跃居网购的第一品类：08年服饰行业网购交易量占整体销量的比重6%左右，渗透率远高于网购占社会消费零售总额比重1%。2）劣势：经济危机导致服装电子商务行业投资放缓。2、政治因素第3页共9页第2页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共9页1）优势：国家十分重视电子商务行业发展；地方政府在法律、法规政策等方面给予了保障和支持。2）劣势：电子商务在法律法规建设方面相对滞后，没有形成一套监管体系，无集中监管部门，以保证网购的安全性。3、技术因素1）优势：网络基础设施建设日趋完善，中国网民普及率大大提高；Web浏览、数据库、电子支付、安全和认证等技术发展迅速，并且逐渐被网民所认可；电子商务系统解决方案技术提供商增多。2）劣势：物流体系的建设，售后服务的完善仍是电子商务发展的瓶颈。4、社会环境1）优势：中国网民规模位居世界第一，宽带普及初步达成；网购用户渗透率逐步提升；网民的网购意识得到提高，网购习惯逐渐培养起来。2）劣势：个人和企业信用评价相对滞后。1.2.2行业市场容量根据CNNIC2010年7月份发布的第26次中国互联网络发展状况统计报告显示，网络购物成为中国网络应用中仅次于网上支付的发展最快的内容。如图1.3所示。从网络娱乐交流沟通、信息获取和商务交易四类网络应用的变化来看，商务类应用发展仍然最为突出截至2010年6月，网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为33.8%、30.5%和29.1%，半年用户规模增幅分别为31.4%，36.2%和29.9%，增速在各类应用中排名前三。网络购物在主要网络应用中排名提升一位，使用率超过了论坛/BBS。第4页共9页第3页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共9页图1.32009.12-2010.06各类网络应用使用率及增长率报告显示，截至2010年6月，网络购物用户规模达到1.42亿，使用率提升至33.8%，上浮了5.7个百分点，半年用户增幅达31.4%，详见图1.4。网络购物用户规模较快增长，显示出我国电子商务市场强劲的发展势头。随着中小企业电...
