IxD2013_A6_设计提升品牌价值_崔志伟阮磊VIP免费

第1页共63页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共63页第2页共63页第1页共63页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共63页设计提升品牌价值淘宝时光机淘宝UED：知秋，云古第3页共63页第2页共63页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共63页提纲设计理论设计与品牌的关系设计思考用户分析营销分析设计分析设计目标形态情感化－视觉故事情感化－内容操作情感化－交互设计过程设计推导协作效能设计传播浏览，转发，评论第4页共63页第3页共63页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共63页设计理论第5页共63页第4页共63页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共63页设计品牌第6页共63页第5页共63页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共63页设计概念设下计谋，本质源于人的思想和野性所谓设计“设想和计划，设想是目的，计划是过程安排”，通常指有目标和计划的创作行为、活动。设计是受到客观限制的主观智慧，是一种有目的的创作行为。核心：有用的，美观的第7页共63页第6页共63页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共63页品牌概念“品牌”这个词出自于古斯堪的纳维亚语或者是日耳曼语的词根“brand”意为“燃烧”。当我们说到给一个动物或者一个酒壶烙上烙印来标明主人是谁的时候，就是用的它字面上的意思；而当我们说到给一个产品给消费者留下长久印象的特征时则是运用了它的象征意。“品牌”不是“商标”。“品牌”指的是产品或服务的象征。而符号性的识别标记，指的是“商标”。品牌所涵盖的领域，则必须包括声誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。因此，品牌不是单薄的象征，乃是一个企业总体竞争，或企业竞争力的总和。品牌不单包括“名称”、“徽标”还扩及系列的平面视觉体系，甚至立体视觉体系。但一般很容易将来品牌理解为抽象的形象标志，甚至将品牌与特定商标划上等号。核心：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。第8页共63页第7页共63页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共63页增值的源泉来自于消费者心中对其的印象。第9页共63页第8页共63页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共63页功能性利益情感性利益第10页共63页第9页共63页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页共63页设计提升品牌价值——设计提升情感化利益第11页共63页第10页共63页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第11页共63页设计思考第12页共63页第11页共63页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第12页共63页设计思考用户分析早在11月，各家电商纷纷出炉五折，血拼，抢购等促销方式...价格战成为主流。经过双11后，消费者的购物热情减退。用户需要温情的方式来缓解购物疲劳。众多网友表示：自己在双11买的东西不少自己还没有使用，早知道电商动不动就“大促”，“双11”时就不着急买了。况且圣诞，元旦的促销很快就要来到了。根本就不会关心“双12”促销。营销分析在新的市场环境中，营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新，传播沟通方式的创新去征服目标受众，这是一种新的营销传播“创意营销传播”。通过这种创意性的营销方式，来提升品牌价值。设计分析通过对用户，以及营销方法的分析。我们决定“双12”的设计抛掉促销相关的创意，采用温情营销。我们抓住了“淘宝时光机”穿梭时光这个创意点，来帮助用户逐渐拾起这些年网购的点滴，回忆起这些年发生在自己身边重要的事，重要的人。并鼓励用户分享并传播自己的故事。以此通过情感化的方式来提升用户对淘宝的黏性，从而提升淘宝整体的品牌价值。第13页共63页第12页共63页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第13页共63页设计思考设计价值品牌用户价值营销价值第14页共63...