目录一、绪论............................................................1二、BreadTalk广告策略分析.........................................2㈠BreadTalk广告定位策略：时尚生活引领者...........................2㈡BreadTalk广告媒体策略：报纸网络广告为主，兼顾POP广告...........31.报纸广告：以专业权威载体为主，力争笼络地方性热门报纸..............32.网络广告：以时尚、女性版块为主，借用微博和网络口碑传播............43.POP广告：以宣传商品特色为主，辅以烘托卖场氛围....................4㈢BreadTalk广告主题策略：新品上市和节日促销为主...................51.新品上市广告：重在建立产品第一印象，提高产品知名度................52.节日促销广告：结合节日文化进行广告宣传，突出产品附加价值..........6㈣BreadTalk广告创意策略：以柔情打动消费者，引导消费者购买.........71.BreadTalk广告表现形式：软广为主，硬广为辅.......................72.BreadTalk广告诉求方法：感性为主，理性为辅.......................9三、BreadTalk广告策略形成原因分析................................10四、BreadTalk广告策略对我国本土糕点行业广告发展的启示............11㈠广告定位要充分体现我国的糕点文化.................................11㈡广告媒体要根据受众媒体接触情况选择媒体，注重运用新媒体...........12㈢广告主题除常规信息外，要多为建立品牌形象服务.....................13㈣广告创意要更加人性化和娱乐化.....................................13五、结语...........................................................13参考文献...........................................................14致谢.............................................................16第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共14页BreadTalk广告策略研究一、绪论BreadTalk食品集团，是大食代总裁郭明忠先生于2000年在新加坡正式成立，以投资开设精品面包蛋糕连锁店为主，在新加坡民众中拥有80%以上的知名度，是新加坡面包蛋糕业的第一品牌。此外，它还是全球第一家也是唯一一家以糕点业上市的企业。2002年在新加坡国庆演说中，吴作栋总理称赞BreadTalk公司是新加坡企业创造力的典范。2003年在新加坡证券交易所上市。2003年进入中国大陆，第一家店是在上海来福士广场。截至2010年BreadTalk已将业务发展到了中国、韩国等各东亚各国，印尼、菲律宾、马来西亚、泰国等东南亚国家，还有印度、斯里兰卡等南亚国家，以及科威特、迪拜、巴林等中东国家，在各地获得普遍好评，在国际上也享誉盛名，更陆续获得最受欢迎品牌、最著名品牌、最有潜质品牌、超级品牌、最成功设计大奖等多个奖项。它在全球的员工队伍超过5000人，糕点连锁店数量达到500多家，其中200多家自主店分布在新加坡、中国、马来西亚、香港和泰国，200多家加盟店分布在亚洲和中东地区。BreadTalk品牌深入人心,风靡了整个亚洲，创造了奇迹般的成就，特别在年轻人当中，BreadTalk成了他们追求生活时尚的方式之一。BreadTalk以塑造引导生活潮流的国际品牌为愿景，在生活潮流里，求新、求变、求差异，以为品牌创造活力为使命，以团队建设，学习文化，创新求变，糕点生命，顾客为上，诚信为先为核心价值，计划在数年内，到欧洲、美国等地投资开店，开展国际品牌策略，最终成为全球烘焙行业领域中的第一品牌，让BreadTalk成为世界饮食文化的主流品牌。作为全球第一家也是唯一一家以糕点业上市的企业，不仅能够在本国民众中拥有数量众多的忠实消费者，更能在进军其他的国家时所向披靡，打败本土的优秀糕点企业，甚至是改变了当地的饮食文化习惯，让消费者接受并喜爱这个外来品牌，垄断了本行业的高端市场。BreadTalk在各地获得普遍好评，在国际上也享誉盛名，陆续获得最受欢迎品牌、最著名品牌等多个奖项。BreadTalk品牌深入人心,风靡了整个亚洲，创造了奇迹般的成就，作为快餐食品它成功的方式值得我们探讨和深思，对于我国糕点行业甚至整个食品快餐行业的发展...
