第1页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共33页品牌建设实务一、品牌概述................................................................................................................................................1（一）品牌的定义及分类........................................................................................................................1（二）相关定义间的区别........................................................................................................................2（三）品牌的起源与发展........................................................................................................................4（四）品牌的重要性及作用....................................................................................................................4二、品牌价值与品牌资产............................................................................................................................6（一）品牌价值........................................................................................................................................7（二）品牌资产........................................................................................................................................9（三）二者关系......................................................................................................................................11三、品牌建设概述......................................................................................................................................11（一）什么是品牌建设..........................................................................................................................11（二）对品牌建设的理解误区..............................................................................................................12（三）我国品牌建设现状......................................................................................................................13四、品牌建设实施......................................................................................................................................13第一步品牌诊断/品牌审计/品牌评估................................................................................................14第二步品牌定位....................................................................................................................................15第三步品牌战略选择............................................................................................................................18第四步品牌识别设计............................................................................................................................21第五步品牌传播推广............................................................................................................................23第六步品牌维护提升............................................................................................................................27一、品牌概述（一）品牌的定义及分类1、品牌的定义无所不在的各种商品品牌，像空气一样包围了我们，成为了我们现实生活中的一部分，我们似乎有所感悟，但又令人迷思。对于品牌的定义有许多种，美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普.科特勒（PhilipKotler）将品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组...
