基于品牌经营的企业核心竞争力研究目录1绪论........................................................11.1论文研究背景及意义.....................................11.2国内外在该方面的研究方法及成果综述.....................11.3论文的研究思路简述.....................................42品牌的基本理论及相关分析....................................52.1对品牌概念的解释及对品牌构成要素分析...................52.2对品牌竞争力的分析和讨论...............................72.2.1品牌竞争力的内涵及意义...........................72.2.2对品牌竞争力的层次分析和讨论.....................82.3产品经营与品牌化经营的比较分析........................113核心竞争力基本理论与相关分析...............................143.1核心竞争力的基本概念..................................143.2核心竞争力的基本特征分析..............................144以品牌经营为企业核心竞争力的分析...........................194.1以品牌经营为企业核心竞争力的可能性....................194.1.1品牌和核心竞争力基本特点的相似性................194.1.2品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现............194.1.3品牌经营能力在实践中具有核心竞争力的特点........204.2以品牌经营为核心竞争力的构造体系分析..................215案例分析...................................................265.1国海外工程总公司的基本情况............................265.2中国海外工程总公司品牌经营战略实施....................265.3案例回顾与总结........................................31结论..........................................................34致谢..........................................................36主要参考文献..................................................37附录..........................................................391绪论1.1论文研究背景及意义近年来，无论是品牌还是核心竞争力都已成为企业界和管理理论界中的热点问题。随着企业间竞争的加剧，产品的同质化逐渐显现出来。为了能够获得较高的超额利润和稳定的市场需求，并形成持久的竞争优势，众多企业将目光逐渐从对产品本身的关注，转向了对品牌的关注，试图发掘并培育出自己鲜明的品牌形象和核心竞争力。的确，现代品牌己经远远超出了其最初所具有的区别和标识的作用，也己经超越了人们对品牌的传统概念和认识。品牌对于企业来说，己经逐渐成为一种综合的、人文化的象征，企业借助于其它方面的竞争力，如采购、制造、技术、管理以及营销等，打造强势品牌，最终实现企业的持续发展己经成为企业战略中最重要部分之一。对品牌的经营可以使企业的竞争力外化为具体的消费者利益，同时实现企业自身的利益。在经济全球化程度加深和我国加入WTO的双重背景下，国外企业携其技术、管理、品牌强势进入中国市场，国内市场的竞争将更加激烈。同时我国企业也面临着如何更好地参与国际市场竞争的问题。对以品牌经营为企业核心竞争力的研究，有助于拓宽品牌和核心竞争力两方面的研究，同时也有助于探索出一条提升我国企业竞争力的道路。1.2国内外在该方面的研究方法及成果综述近年来，国内外的理论界和企业界对品牌和核心竞争力两方面的研究和实践都非常关注。但是将品牌经营和核心竞争力结合起来进行系统论述的研究成果并不多。1.国内外关于品牌相关研究现状西方学者对品牌经营的研究已比较久远和深入，相对先进的品牌经营研究理论和丰富的品牌经营经验造就了一大批国际知名的强势品牌。就品牌本身而言，对品牌的认知、内涵、要素、分类、演进都有了深入地研究。如菲利浦·科特勒(Philip.Kotler)在《营销管理》一书中提出了一个品牌所能表达出的六种内容:属性、利益、价值、文化、个性以及使用者。总结出品牌一般会呈现出从基本层，到功能层，再到扩展层的发展规律。汤姆·邓肯（Duncan.Tom）在《整合营销传播》一书中提出品牌营销的理念。指出企业要整合利用已有的营销传播手段和其他的品牌...
