第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页奥运“五环”思维2004雅典的火炬，已经从北京传出，2008年奥运的圣火，将于1500多日后，在北京再次燃起，面对人类4年一次的和平盛会，我们曾经为此付出了许多，回想3年前的7、13，我曾有幸到天安门广场参加了庆祝活动，在此我第一次亲自领略了“普天同庆”的感受。那一天的晚上8点多钟，当广播里宣布江泽民同志等党和国家领导人将要登上天安门城楼，和大家一起欢庆申奥成功时，欢庆的人们，大声喊叫着、欢呼着向天安门城楼方向拥去，此时天安门广场成了欢乐的海洋，沸腾的海洋，个性展示的海洋．精明的商人们，把早已备好的印有申奥标志——―太极五星的小旗和国旗，冰棍瓶水，穿梭贩卖。从那一刻起，标志着中国已经进入了奥运经济的新时代。那么如何顺应奥运经济发展规律，以奥运为商机，开发好奥运产品，搞好奥运产品的营销，就必须转变观念，在深入研究、探索奥运产品营销特征的基础上，对传统营销模式进行大胆的创新，中国企业方能在奥运商战中取得全面的胜利。奥运产品“五环”营销新思维就是根据奥运产品的特征，将奥运理念、现代营销理论与奥运五环标志合理整合，创新出的一种奥运产品营销新思维，这种思维由奥运理念、产品、价格、渠道、促销五个环构成，它对促进奥运产品开发，推动奥运产品市场营销具有一定的启迪作用。一、“五环”营销新思维总构架“五环”营销新思维主要包括：奥运产品理念环、奥运产品开发环、奥运产品价格环、奥运产品渠道环、奥运产品促销环共五个母环。每一个母环又由五个子环构成。“五环”营销新思维构图（见图一）。1、奥运产品理念环：它是奥运产品开发的核心，一切奥运产品不得违背之；2、奥运产品开发环：它是在传统产品基础上大胆创新的关键，因此只有超常规突破，方能开发出无限市场价值的产品；3、奥运产品价格环：它是我们突破中华传统“泱泱大国”、“谦谦君子”、“童叟无欺”商道的一个关键环；4、奥运产品渠道环：它是传统营销渠道的再造，将为企业提供一个构建整合渠道的新思维；5、奥运产品促销环：它是针对奥运产品营销超常规的营销思路；二、“五环”营销新思维分解1、奥运产品理念环：由人文奥运、绿色奥运、科技奥运、奥运规则、法律保护五个子环构成（见图二）。（１）人文奥运理念子环：它是中国最具优势的理念环，中国是世界上人口最多的国家，五千年的文明历史，孕育出人类优秀的传统文化，中华人文与世界奥运文化的结合，一定会迸发出第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页奥运史上伟大的创意空间。我们可以把人文奥运分解成人、文化、奥运来分析。Ａ、人：从性别分，男人、女人；从年龄分，有老年、壮年、青年、少年、儿童；从地域分，有中国人和外国人、北方人和南方人、西部人和东部人等；从信仰分，有信佛教、道教、天主教、基督教和伊斯兰教等；从组织分，有家庭人、社区人和单位人；从财富分，有富人阶层、中产阶层、工薪阶层、贫困阶层；从出身分，有工、农、商、学、兵出身；……Ｂ、文化：从时间分，有历史、现实、未来文化；从艺术分，有琴棋书画、古今中外文化；从依赖度分，有衣食住行文化；从领域分，有政治、经济、科技、体育文化；从地域分，有东西南北、京味海派文化等；从民族分，有汉、满、回、蒙、藏等文化；从表现特征分，有内敛、中和、张扬文化等；从表现形式分，有实物（产品）、感受（表演）、无形（音乐、味道）文化；……Ｃ、奥运：从精神看：更快、更高、更强；从运作模式看：商业运做；从追求看：挑战人类极限；从效果看：世界同乐、振奋斗志、全民参与；从辐射效应看：刺激经济、带动旅游、推动投资、丰富产品、扩大市场；（２）绿色奥运理念子环：绿色奥运是国际奥运会和中国奥组委的追求，也是国人的期盼，作为围绕奥运产业的奥运产品，更应牢固树立环保意识，可持续发展意识，所有产品从生产、到运输、到消费，都应成为无污染、无公害的环保产品。（３）科技奥运理念子环：科技奥运是本届奥运会的时尚追求，在奥运场馆的建设和管理中，都会大...
