第1页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共29页家纺行业分析报告(2011)第2页共29页第1页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共29页目录1．中国家纺市场现状1.1.家纺市场发展现状---------------------------------------------------------------------------------31.2.中国家纺市场发展过程---------------------------------------------------------------------------41.3.家纺行业发展的弊病--------------------------------------------------------------------------------62.家纺市场营销分析2.1.产品----------------------------------------------------------------------------------------------------72.2.价格----------------------------------------------------------------------------------------------------82.3.渠道------------------------------------------------------------------------------------------------------92.4.促销----------------------------------------------------------------------------------------------------113.消费者群体分析3.1.消费者年龄层次--------------------------------------------------------------------------------------133.2.消费者购买特征---------------------------------------------------------133.3.床品购买特征-----------------------------------------------------------143.4.消费者信心指数---------------------------------------------------------144.家纺发展趋势与未来4.1.消费需求趋势----------------------------------------------------------------------------------------154.2.品牌演变趋势----------------------------------------------------------------------------------------154.3.渠道模式趋势----------------------------------------------------------------------------------------164.4.终端创新趋势----------------------------------------------------------------------------------------174.5.2010年中国家纺市场竞争格局-------------------------------------------------------------------185.家纺行业领先企业5.1.家纺上市三巨头业绩抢眼------------------------------------------------195.2.罗莱、梦洁、富安娜企业简介--------------------------------------------236.参考数据6.1.家纺行业工人平均年收入走势--------------------------------------------256.2.近一年棉价走势--------------------------------------------------------256.3.2011年第一季度纺机行情-----------------------------------------------266.4.2011年1～7月全国家纺出口情况-----------------------------------------27第3页共29页第2页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共29页1．中国家纺市场现状1.1．家纺市场发展现状随着全球纺织品贸易配额制的如期取消，以及中欧、中美纺织品协议的达成，中国纺织业保持了20.69%的增长速度，出口创汇1000亿美元，整体行业竞争力得到了极大的提高；与此同时，随着人民生活水平的提高，我国家居零售业更是出现了百花齐放的局面。而作为前两个行业的结晶产业：家纺行业的发展却是不尽人意。家用纺织品属于家居装饰中主要的“软装饰”品种，可细分为巾(毛巾、浴巾等)、被(床单、被套等)、毯(地毯、壁毯等)、带(流苏、饰边等)、帘(窗帘、浴帘等)、袋(衣物袋、储藏袋)、厨布(桌布、餐巾等)、沙发和各类靠垫等八大类，它在营造家居环境方面起着重要的作用。按发达国家惯例，进入成熟期，家纺在纺织服装市场的份额可达三分天下有其一，日本则高达40％。美国人的家纺购买率是世界上最高的国家之一。去年，美国消费者购买了大约10亿条毛巾和大约5.5亿条床单和枕头套。这意味着美国1.1亿个家庭中，每个家庭购买了至少9条毛巾和5条床单及枕套。据统计，我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还...
