电脑桌面
添加小米粒文库到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

广告创意和经营目标VIP免费

广告创意和经营目标_第1页
1/5
广告创意和经营目标_第2页
2/5
广告创意和经营目标_第3页
3/5
广告创意与经营目标广告重在“别出心裁”,这也意味着广告创意十分重要。如何使商品从商品海洋里漂浮上来,广告本身得首先从广告的海洋里漂浮出来,万众瞩目,而后铭记在心,念念不忘,便成了广告创意追求的目标。事实上,在我们今天的经济生活中,有很多广告创意使人耳目—新,只是在“独领风骚”的同时,却发现没有达到预期的经营目标。广告主和商家养了一群花公鸡,只投入不产出;裁了朵塑料花,只开花不结果。我以为,之所以事与愿违,原因有二:一、艺术有余,实用不足广告有很强的商业性。它所营造的艺术氛围,都是为了刺激人们的消费心理,假如为了艺术而艺术,或者让人们在艺术之中流连忘返,乐不思蜀,进而舍本逐末,那么,广告创意再好,也是白搭,至少得不偿失。“美的”空调曾用100万购得巩俐小姐的“灿然一笑”,此举在全国弄得沸沸扬扬,但结果如何,厂家心中自知。为什么巩俐小姐的“灿然—笑”,不能把成千上万的人导入“消费—族”,而是认人站在广告前,评价广告的得与失,原因在于:广告创意与经营目标之间的“度”没有把握好,他就是说巩俐小姐毫无来由的“笑”、使人丈二和尚摸不着头脑。在广告创意,还有人更为大胆,用侵权、打官司等不正当手段来创立牌子。有一名不见经传的厂家,苦干自己的产品销路不好,便三下南方求宝,后经广告公司“点拨”,采取侵权的办法,以被推上被告席为代价,经过媒体的爆炒,从此天下皆知。据说此举即为“向拳王挑战”,借拳王扬名,即便打不倒拳王,在举王脸上摸一下也算出名了。不知策划此招的该广告公司是让该厂名噪一时呢,还是遗臭万年呢。若为追求短期效应,那么,此招还管用。只不过在法制健全的今天,“吃不了’还要“兜着走!”广告创意应服务于经营目标,换言之,任何创意首先得定位。我的广告创意要达到什么目的;起到什么样的效果。而一家知名酒厂所做的一则广告,我不敢苟同。本来这个棋圣已是病魔缠身,饮酒不得,可厂家不惜一切代价请他来做广告,广告本身做得平平淡淡,毫无冲击力。此广告的败笔在于:它还可能诱发逆反心理。这也表明,启用名星做广告,并不是万能的。还有一种宣传低度酒的广告,一直被当作经典广告在电视台播放,原来,此经典广告的经典之处在于众多女子袒胸露背,把酒浪笑。如果说这种点露透的广告也算广告创意,那么,至少广告创意和经营目标本末倒置了,广告创意让消费者只停留在广告本身,却疏忽了广告的品。在这方面,一些精明的广告主和厂家也探索了很多成功的经验。当—个做强力胶广告的把—枚金币贴在墙上,鼓动人们去取时,此举的成功还是为了“强力胶”。众人灰心丧气无可奈何之际,也便是强力胶广告成功之时。当人们都用靓女去做广告模特时,一个老太太给洗衣机做广告,却做得让人疑虑顿消。我们不能说这不是艺术,应该说所有成功的广告都是艺术的促销。纵观今天的电视广告,盖天力的“白加黑”广告文法,不能说不足一个典范之作。我们知道世界级导演大师斯皮尔伯格拍摄的《辛德勒名单》大获成功,这也有黑白片的一份功劳。在黑白大照往往比彩照更受欢迎的今天,“白加黑”广告用黑白片拍成,显得既顺应了时代的趋势,又匠心独运。可以想象,这种视觉冲击不亚于一场革命,在以后的日子里,肯定会遇到很多“模仿者”。但最为致命的是“多了便死”‘模仿者死”。因此,要想在广告创意上立于不败之地,还得记住这样一句话:“人无我有,人有我新,人新我变”。当然,这一切的转变与经营目标还不能脱节,若为了一味地求新,广告创意如走马灯一样变个不停,又缺乏系统,那么,经营目标也很难实现。其实,我们在为“白加黑”的“驱除感冒,黑白分阴”击节赞叹时,实用的力量占了上风。在我们的广告中,诗意的提炼和成语的运用,似乎成了时尚。“咳不容缓,请用桂龙”(止咳药广告语)“面对面的关怀,面对面的爱”(方便面广告语),应该说用得俏到好处。而在酒类广告上用“天尝地酒”,在痔疮药类广告上用“有‘痔’之士,好福气!”等,显得有些山穷水尽了。广告中,我们需要艺术的渲染,同时也需要实用的提醒,唯有如此,艺术才不会虚无飘渺。“醉翁之意不在酒”,可见,广告创意不仅是...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

碎片内容

广告创意和经营目标

确认删除?
VIP
微信客服
  • 扫码咨询
会员Q群
  • 会员专属群点击这里加入QQ群
客服邮箱
回到顶部