第1页共5页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共5页□方案■报告□通报□纪要文件代码JY-007悦悦上市活动整体方案一、上市背景：--和悦、同悦成功推出，已经具有一定市场保有量和影响力，五星JAC品牌处于持续的认同过程中；--江淮雄厚的企业实力，和由高到低、由大到小的产品推出策略，以当今小型车典范（C1、107、Aygo）为标杆车型，意大利、日本、中国三地设计师历时40个月的研发周期，并邀请韩国LG-VENS参与车身结构设计，为精品悦悦的诞生奠定基础；--近年以来江淮汽车快速发展，已经获得了业内广泛关注
近期获得自主首个“国家质量奖”荣誉，以及200万台下线，都为五星品牌增加了公信力的砝码
二、推广思路：延续江淮轿车文化营销的纲领，把悦悦作为文化的载体，走差异化路线，打通过各种品牌的接触点进入消费者的意识，把物质和精神追求的各种文化要素集中凝练，汇聚成悦悦的品牌核心价值
三、上市计划及行程--以山东、河南、四川、河北、安徽、黑龙江（竞品上牌集中区域）作为集中宣传区域；--线下通过四轮媒体试驾会进行传播；--上市活动借助亚姐年度总决赛做现场发布；--上市在12月中下旬至1月进行五大区域广告立体式集中投放；1、传播推广侧重--上市预热期（11月25日—12月2日）亚姐、悦悦价格、配置等集中以网络炒作为主，全国媒体软性传播为主--上市启动期（12月5日前后）亚洲小姐总决赛颁奖晚会悦悦上市——（香港亚视）用事件炒作引发舆论关注--上市推广期（12月—11年1月）五个重点省份在1月广宣集中投放；同悦rs、悦悦精品价值属性的持续性传播具有全国覆盖性的专业类、时尚类、都市类媒体评奖的充分参与2、整体活动日程安排12月5日晚：2010亚洲小姐总决赛（悦悦上市发布仪式）--12月6日全天：核心媒体悦悦试驾会（模特、佳丽配合）--12月7日上午：品质江淮新
