第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共15页招商银行YOUNG卡校园活动策划方案制作者：杜明江上海大学广告系学生手机：13817946131邮箱：ziaiqiqi@163.com第2页共15页第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共15页目录开篇：方案提要第一章招商银行校园活动营销企划目的................................................................５一、“就是不一YOUNG的创意校园生活”的营销企划目的.............................５第二章上海地区大学生信用卡市场环境分析........................................................７一、上海地区高校信用卡市场潜在容量..............................................................７二、当代大学生的消费观特点..........................................................................１０三、大学生对广告态度......................................................................................１３第三章竞争对手比较分析....................................................................................１４一、确定三大银行竞争对手..............................................................................１４二、三家银行信用卡的申请条件比较..............................................................１５三、三家银行用卡部分分析..............................................................................１７四、三家银行信用方面作用的特点..................................................................２３五、三家银行信用卡费用方面的比较..............................................................２４六、三家银行信用卡服务方面的比较..............................................................２５七、两家竞争对手银行信用卡的广告创意分析..............................................２８第四章招商银行校园营销企划存在的问题........................................................３０一、SWOT分析结论..........................................................................................３０第五章招商银行校园营销活动行动方案............................................................３４一、活动主题......................................................................................................３４二、校园活动推广时间......................................................................................３４三、赛区选定......................................................................................................３６四、校园内海报推广..........................................................................................３８五、参赛方法：..................................................................................................４１六、校园活动合作方引进：..............................................................................４２第六章“就是不一YOUNG的创意校园生活”...............................................４５一、活动场地选择..............................................................................................４５二、评委选择......................................................................................................４５三、奖项设置......................................................................................................４６四、办卡赠礼选择..............................................................................................４７五、宣传单设计..............................................................................................
