第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页技工院校品牌战略的构建摘要：新经济时代的来临，使得品牌成为企业占领市场的重要工具，而随着我国教育市场化进程的加快，技工院校也被推入了品牌竞争的时代。品牌战略是一个系统工程，通过品牌建设，可以提高教学质量，突出专业优势，提高学生素质，创建一流的技工院校。但是在实际操作中我们还存在许多问题甚至是重大失误。本文在对品牌战略相关概念解析的基础上分析了技工院校实施品牌战略的必要性，并针对当前在实施品牌战略中存在的问题提出一些品牌战略构建思路，希望引起大家对技工院校品牌的关注，共同探索品牌发展道路。关键字：技工院校品牌战略当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具，其重要性越来越凸现出来。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。与此同时，各国教育被迅速推向国际大市场，教育由单纯消费性公共事业正逐渐变成一项巨大的服务性产业，一个日渐繁荣活跃的国际教育市场正在形成并不断发展，中国无法逃避更不应该放弃这个日益壮大的市场。对于我们职业教育工作者，将企业创建品牌的成功经验运用到教育领域，打造技工院校品牌，是职业教育中一项战略性课题，已经被越来越多的教育管理者所重视。一、品牌和品牌战略的涵义第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页品牌是一个经济学名词，对它的研究最早见于经济和营销领域，它是一个名称、标记、符号或图案设计，或是它们的组合，是企业及其所提供的产品或服务的综合标识，蕴涵企业及其产品或服务的特性、品质、声誉等。在教育领域，院校的品牌则可以理解为是院校学生、教师、设施、校风、氛围等方面的集合，是其在创建、发展过程中逐渐积淀下来的凝结在其名称中的社会认可程度，体现了院校的办学特色、科研水平、教学质量以及综合实力，是学生选择学校的标准和依据。无论在哪个领域，品牌都是承诺，是信誉，是灵魂，是蕴涵着巨大财富的无形资产。品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划，其目的就是通过选择、包装培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，创造极高的知名度和信誉度较大的市场份额和巨大的经济效益。品牌战略作为一种系统性、整体性和综合性的竞争战略，作为市场经济发展到一定阶段的总体特征，不仅仅表现于商业领域，在教育领域也逐渐体现出其重要性。院校作为培养和造就人才的摇篮，也迫切需要包装，时代已经要求其进入品牌经营时代，品牌一旦形成就将成为院校最大的资产，它有着跨越时空的品位和精神底蕴。二、技工院校实施品牌战略的必要性品牌战略的直接目的就是要创造名牌，在商业领域，我们熟知的可口可乐、微软、迪斯尼等国际名牌的品牌价值都在百亿美元以上，在教育领域，虽然无法用货币去衡量院校的品牌价值，但是全球都认可美国的哈佛、耶鲁，英国的剑桥、牛津，中国的清华、北大等名校。对于技工院校，专家经常提出职业教第3页共9页第2页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共9页育特色的问题和创一流技工院校的设想，虽然与品牌有联系，但离如何构建技工院校名牌的理论，仍有很大的差距。甚至很多从事职业教育的工作者都不以为然，认为创一流名校不过是那些成名已久的世界闻名大学所应该关心和研究的问题，职业教育历来就是被社会所漠视的教育体系的旁支末节。就世界范围来看，作为教育体系中比较特殊的职业教育，是WTO成员国教育开放的主要领域，将会比其他教育领域遇到更大、更多的挑战。职业教育是教育系统中与经济联系最紧密的产业，具有一般产业的许多市场特性。无论在哪个领域，国际竞争的后果就是杂牌缓慢退出市场，最终由几大品牌控制市场在残酷的竞争中，如果民族品牌势弱，只能坐视他国品牌获利。所以选择和实施正确的品牌战略，提高我国教育服务的竞争力，与世界名牌相抗衡，是职业教育工作...
