绿色营销教案孙开功市场营销教研室12目录一绪论---------------------------------------------------------------------------------------------------1绿色营销的兴起-----------------------------------------------------------------------------------11.1绿色营销的界定--------------------------------------------------------------------------11.2绿色营销兴起的缘由-----------------------------------------------------------------11.3实施绿色营销的必要性--------------------------------------------------------------31.4国际组织对绿色营销的促进-------------------------------------------------------31.5我国绿色营销的现状-----------------------------------------------------------------52绿色营销与传统营销的差异-----------------------------------------------------------62.1营销观念的升华------------------------------------------------------------------------62.2经营目标的差异------------------------------------------------------------------------62.3经营手段的差异------------------------------------------------------------------------63绿色营销的内容与步骤-----------------------------------------------------------------63.1搜集绿色信息，分析绿色需求---------------------------------------------------63.2制定绿色营销战略计划，树立良好的绿色企业形象---------------------63.3开发绿色资源和绿色产品----------------------------------------------------------73.4制定绿色价格---------------------------------------------------------------------------73.5选择绿色渠道---------------------------------------------------------------------------73.6开展绿色产品的促销活动----------------------------------------------------------73.7实施绿色管理---------------------------------------------------------------------------7二绿色营销与可持续发展-------------------------------------------------------------------91可持续发展的由来-------------------------------------------------------------------------91.1什么是可持续发展----------------------------------------------------------------------91.2可持续发展的由来---------------------------------------------------------------------102可持续发展的内容及其实现途径--------------------------------------------------132.1可持续发展的内容及其影响因素------------------------------------------------132.2实现可持续发展的思路--------------------------------------------------------------173绿色营销与可持续发展-----------------------------------------------------------------173.1可持续发展与绿色营销观念的建立-----------------------------------173.2可持续发展战略与绿色营销-------------------------------------------------------191前营销观念和市场营销观念-------------------------------------------------------231.1前营销观念-------------------------------------------------------------------------------231.2市场营销观念----------------------------------------------------------------------------242绿色营销观念-------------------------------------------------------------------------------252.1绿色营销观念的萌生-----------------------------------------------------------------252.2绿色营销观念的多角度考察-------------------------------------------------------263中国企业树立绿色营销观念的必要性-----------------------------------------303.1《中国21世纪议程》是企业树立绿色营销观念的指导性文件------303.2中国的现实状况要求企业树立绿色营销观念-------------------------------303.3世界绿色浪潮要求...
