吴凤技术学院国际企业管理系四技部第三届专题研究透过雅虎拍卖销售皮革之研究企划书-以网络拍卖皮革业者为例学生：吴慧雅、郭纯静宋芸桦、林千雯指导老师：杨青隆老师中华民国九十六年十二月吴凤技术学院国际企业管理系四技部第三届专题研究透过雅虎拍卖销售皮革之研究企划书-以网络拍卖皮革业者为例学生：吴慧雅、郭纯静宋芸桦、林千雯指导老师：______老师中华民国九十六年十二月目录第壹章绪论第一节研究动机………………………………………………1第二节研究目的………………………………………………1第贰章文献探讨第一节电子商务………………………………………………2第二节行销(Marketing)的定义与方式………………………4第三节SWOT分析工具…………………………………………8第四节皮革制品………………………………………………9第参章研究方法第一节研究方法………………………………………………11第二节质性研究………………………………………………11第三节研究流程………………………………………………12第肆章个案访谈分析第一节网络拍卖之业者………………………………………13第二节网络行销皮革商品之业者……………………………19第伍章结论与建议……………………………………………36第陆章参考数据来源………………………………………37表目录表1传统行销与网络行销之比较…………………………5表2网络广告行销类型……………………………………7表3网络行销策略之优点及缺点比较……………………7表4SWOT分析明细…………………………………………8表5*花非比花*SWOT分析…………………………………18表6枫牛革SWOT分析………………………………………35图目录图1电子商务架构…………………………………………2图2皮革制成程序…………………………………………10图3研究流程图……………………………………………12图4软件程序设计大纲……………………………………34图5枫牛革网络商品页面…………………………………35照片目录照片1网络业者与本组合照………………………………13照片2网络业者与本组合照………………………………17照片3枫牛革………………………………………………19照片4与枫牛革业者合照…………………………………21照片5枫牛革商店…………………………………………23照片6枫牛革商品…………………………………………30照片7枫牛革图样及商品…………………………………30谢志经过一年的讨论与努力，本组的研究终于顺利完成，从开始制作专题时的无知、订定题目的方向、架构，无论是在搜集资料上、做报告的过程中遇到许多的困难与挫折，经过不少的师长与朋友的解析与建议，使我们在制作专题的这一年成长了不少。在专题撰写期间，非常感谢指导老师—杨青隆老师，在题目的制订给予明确的建议，让我们有足够的发挥空间，由于指导老师的不辞辛劳、谆谆教诲，不吝给予斧正，并提供许多宝贵的意见，让我们学习如何思考、组识及写作；指导老师学问渊博，耐心反复的指导，让本组专题得以更为完备，我们致上最诚挚的感谢与敬佩之意。除了感谢学校师长外，也要藉此感谢枫牛革皮雕工作室店长-小P、小枫、伯爵，及网络拍卖业者-亭均同学，在百忙之中接受采访、协助，及同学们的相互砥砺，都让我们由衷感谢。在此感谢所有帮助过我们的师长及朋友。吴慧雅郭纯静宋芸桦林千雯谨志九十六年六月摘要随着信息科技与因特网(Internet)不断发展，因特网为商业带来新契机，「网络拍卖」的热潮，利用因特网的优越特性无时空地理条件的限制，全天候藉由网络拍卖平台与世界各地交易拍卖商品，交易物品的种类趋向多元化。近年来个人化商品、个性化商品在市场上崭露头角，本研究将属于现代人所追求可突显个人风格、特性的商品、具有独到的风格，其透过网络拍卖的经营作进一步之采讨，且由于因特网的盛行，藉由网络拍卖平台的功能，降低成本，开创商机无限的通路，将新产品透过网络平台方式扩大规模，并利用因特网将产品推向国际化。本研究透过文献采讨、质性研究等方法，进而深入了解网络拍卖世界中的奥妙。关键词：枫牛革、电子商务、网络拍卖、网络行...
