第1页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共20页第2页共20页第1页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共20页目录摘要....................................................1Abstract..................................................2一、前言..................................................3二、房地产品牌概念........................................4（一）品牌和品牌价值......................................................................51.品牌的概念.................................................................................52.品牌价值.....................................................................................6（二）房地产品牌的概念及特征......................................................71.房地产品牌的概念.....................................................................72.房地产品牌的特征.....................................................................8三、希望集团品牌建设现状与存在的问题......................9（一）希望集团基本概况..................................................................9（二）希望集团品牌战略理念..........................................................9（三）希望集团品牌管理目标及体系............................................101.品牌管理目标...........................................................................102.品牌管理体系...........................................................................10（四）希望集团品牌建设存在的问题............................................101.品牌知名度不高，市场份额较低...........................................102.希望集团品牌管理投入度不够...............................................10第3页共20页第2页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共20页3.希望集团品牌系统性不强.......................................................114.希望集团品牌管理形象不鲜明...............................................11四、希望集团品牌战略实施建议.............................11（一）希望集团品牌管理创新借鉴................................................11（二）希望集团品牌发展方向........................................................12（三）希望集团品牌战略实施建议................................................121.保证质量是品牌的本质...........................................................132.坚持创新是品牌的核心...........................................................133.参与公益活动体现品牌形象...................................................134.提升品牌忠诚度.......................................................................135.深度沟通...................................................................................146.强化企业品牌...........................................................................14五、总结.................................................14参考文献.................................................15致谢.................................................16第4页共20页第3页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共20页摘要中国的房地产市场在经历了一个曲折的历史发展过程之后，正逐步走向成熟与理智。在中国己正式加入WTO、房地产市场由卖方市场转化为买方市场、消费者购买行为日益成熟的情况下，房地产企业正面临前所未有的挑战。房地产市场己经由单纯的质量竞争、价格竞争演变为品牌竞争，此时一些明智的房地产开发商己充分意识到实施品牌战略是企业占...
