漳州首届国际汽车模特大赛全程策划案目录1扉页人与车之间的通道第一章源起第二章漳州首届国际汽车模特大赛基本要素说明第三章漳州首届国际汽车模特大赛流程说明第四章漳州首届国际汽车模特大赛推广说明第五章漳州首届国际汽车模特大赛参赛手册第六章漳州首届国际汽车模特大赛预期效果说明2第七章漳州首届国际汽车模特大赛赞助说明第八章策划执行团队介绍扉页人·车·通道道路是都市的脉络血液奔腾的白昼与黑夜穿流着的钢铁鸿流驱动着的不仅仅是行车在钢铁之外，如果只有物质，那么一切都会变得单调有色彩的，有生命的是驱车的人，才变得丰富在人与车之间将温情、喜悦、美丽传递的，才能够使绚丽永恒将激情、昂扬、惊艳传递的，才能够使欢乐永恒经由策划让人与车的关系更为密切，美女、代言者香车、代步者聚合产生力量力量驱动营销营销推广品牌三元融合万物复苏我们始终相信策划的力量一经使用那么，一切将变得更好！3第一章源起第一节2009年全国汽车消费宏观分析根据专家预估，在巨大的市场需求引导下，2009年中国汽车消费量仍将继续两位数的增长。预计今年汽车产销同比增长20％，超过1020万辆，其中轿车增幅仍将高于整体增长幅度。业内人士分析，从今年上半年的营销来看，中国车市将呈现五大特点。（一）汽车产销继续保持较高增长速度。乘用车市场进入私人需求为主的阶段，国内汽车市场在私人消费的拉动下将在长期内保持较快增长。（二）行业竞争更加激烈。由于2006年推出的许多新车型还有待消化，2007年推出新车型的步伐有可能会减慢，2008年推出的流行发展趋势的车型还得考验。但是，基于国内汽车产能整体大于需求的现状，为了争夺市场份额，各汽车厂家不断推出新车型、降低售价，价格战仍将打个不休。（三）国内汽车消费环境相对平稳，不会有大的政策出台。但是随着一些大城市对尾气排放标准要求越来越高，将影响到一批不达标车辆的销售。道路是都市的脉络血液奔腾的白昼与黑夜穿流着的钢铁鸿流驱动着的不仅仅是行车在钢铁之外，如果只有物质，那么一切都会变得单调有色彩的，有生命的是驱车的人，才变得丰富在人与车之间将温情、喜悦、美丽传递的，才能够使绚丽永恒将激情、昂扬、惊艳传递的，才能够使欢乐永恒经由策划让人与车的关系更为密切，美女、代言者香车、代步者聚合产生力量力量驱动营销营销推广品牌三元融合万物复苏我们始终相信策划的力量一经使用那么，一切将变得更好！4（四）个性化需求特征越来越明显。国内私车消费比例从2001年的58％提高到现在的89％左右，私车消费比例大幅提高，消费者需求个性化越来越明显。据不完全统计，目前国内共有近60个乘用车品牌，260多个车型。但是单一车型年销量超过15万辆的还很少，绝大多数车型销量低于6万辆。越来越丰富的车型给了消费者更多的选择机会，但是单一车型销量太低，又影响了汽车厂家的经济规模。（五）进口汽车仍将以高档豪华车为主。目前不少跨国汽车巨头开始在中国生产豪华汽车，但是高端豪华车和一些个性车由于需求量少，仍然完全依赖进口。第二节福建省汽车市场发展概况党的十七大报告中提出“坚持扩大国内需求特别是消费需求的方针，促进经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变”。特别是当前世界经济正面临着金融危机的冲击，福建经济在出口拉力明显减弱的情况下，依靠内需，特别是消费需求来促进经济平稳较快发展显得尤为重要。近年来福建省消费品市场持续较快发展，居民消费结构逐步升级，2005年-2008年，每百户城市居民汽车拥有量由1.7辆提高到8.1辆，年均增长45.6%，汽车消费逐渐成为内需增长的主要动力。5项目汽车类商品零售额汽车零售量每百户拥有家用汽车数2005年128.48亿元10.70万辆1.7辆2006年170.08亿元12.39万辆2.5辆2007年215.20亿元14.36万辆4辆2008年266.09亿元16.76万辆8.1辆表A-12005年以来伴随着福建省经济稳步健康发展，消费者越来越理性消费，汽车消费市场在经过前几年起步、井喷和冷却阶段的发展后，逐步成长。2005年和2007年福建省限额以上批发零售企业汽车类商品零售额分别突破100亿和200亿元大关，2005年-2008年实现汽车类商品零售额128.48亿元、170.0...
