联通整合营销传播imc提案分析课件•联通整合营销传播IMC提案概述•联通品牌分析与定位contents•联通目标市场与消费者洞察•联通整合营销传播策略目录•联通IMC提案效果评估与监测•案例分享与经验总结01联通整合营销传播IMC提案概述CHAPTER提案背景与目标提案背景提案目标提案内容与范围010203内容概述覆盖范围关键指标提案实施计划资源需求风险管理针对可能出现的市场变化、竞争对手行动、政策调整等风险，制定应对策略和调整计划。02联通品牌分析与定位CHAPTER联通品牌现状分析市场竞争地位品牌历史与文化用户需求与反馈联通品牌定位策略目标客户群品牌核心价值品牌差异化联通品牌传播策略传播渠道传播内容效果评估选择适合联通品牌的传播渠道，如广告、公关、数字营销等。制定针对不同渠道的传播内容，建立品牌传播效果评估体系，对品牌传播活动进行跟踪和优化。确保信息的一致性和有效性。03联通目标市场与消费者洞察CHAPTER联通目标市场分析市场规模与潜力竞争格局分析主要竞争对手的市场份额、产品策略和竞争优势，以确定联通在市场中的定位。评估当前市场规模，预测未来增长潜力，识别市场增长机会。市场细分根据消费者需求、行为和特点，将市场划分为具有相似需求的细分市场。联通消费者洞察消费者行为研究消费者需求与期望消费者价值观与生活方式联通市场细分与定位目标市场选择差异化定位市场定位传播策略04联通整合营销传播策略CHAPTER联通广告策略01020304总结词电视广告户外广告网络广告联通公关策略总结词公益活动媒体合作危机公关联通销售促进策略总结词促销活动会员制度导购服务联通数字营销策略总结词移动营销创新方式，拓展渠道利用短信、微信公众号、APP等移动渠道，推送个性化信息，提高用户参与度。数据营销二维码营销通过数据分析，了解用户需求和行为习惯，制定精准的营销策略。利用二维码技术，实现线上线下互动营销，提高营销效果。05联通IMC提案效果评估与监测CHAPTER提案效果评估方法KPI指标法010203满意度调查法对比分析法提案实施过程监测实时数据监控对关键数据进行实时监控，确保提案按计划顺利进行。定期进度汇报定期组织内部会议，汇报提案实施进度，及时调整策略。风险预警机制建立风险预警机制，对可能出现的问题进行预警和预防。提案效果评估报告数据汇总与分析1效果总结与评价23经验教训总结06案例分享与经验总结CHAPTER成功案例分享案例一案例二案例三失败案例总结案例一案例二案例三经验教训与启示经验教训启示THANKS感谢观看
