共9页第1页丨引言IIII丨如今，已经是网络高速发展的时代，许多消费者对于手机、电脑等高端数码产品Ii的需求已经越来越大，特别是学生消费者热爱新鲜事物，消费欲望强烈。但有限的收I入限制了他们的购买想法，多数学生仍在依靠父母每月输送的定额生活费来维持日常II开支。1“京东白条”这种网络分期付款方式由此而生。其相对传统银行来说优势明显，II它可在一分钟内在线实时完成申请和授信过程，分期付款标准利率在每期千分之五，I仅为银行类似业务的一半，而违约金仅是万分之三。这使“京东白条”在个人消费贷I装款领域的竞争力非常大。但同时，诸如产品运营、产品管理方面的风险却阻碍着“京I东白条”的发展。作为业内首款面向个人消费者的互联网消费金融产品，“京东白条”I会采用哪些产品策略来应对接下来的挑战。对于快速发展的京东来说，这个问题非常II重要。因为“京东白条”是京东生态上的重要一环，同时，它也会成为京东历史上的II重要一环。II一、京东公司简介IIIIIII公司简介I线I刘强东于1998年创办京东（JD）公司。现在京东已成为中国最大的自营式电商II企业，旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、020及海外事业部。2014II年5月，京东在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市（股票代码：JD），是中国第II一个成功赴美上市的大型综合型电商平台，与腾讯、百度等中国互联网巨头共同跻身I全球前十大互联网公司排行榜。II京东自2004年初涉足电子商务领域以来，专注于该领域的长足发展，凭借在3CI领域的深厚积淀，先后组建了上海及广州全资子公司，将华北、华东和华南三点连成II一线，使全国大部分地区都覆盖在京东商城的物流配送网络之下。同时不断加强和充I实公司的技术实力，改进并完善售后服务、物流配送及市场推广等各方面的软、硬件共9页第2页I设施和服务条件。京东商城组建以北京、上海、广州和成都、沈阳、西安为中心的六大物流平台，以期能为全国用户提供更加快捷的配送服务，进一步深化和拓展公司的业务空间。作为中国B2C市场的3C网购专业平台，京东商城无论在访问量、点击率、销售量以及业内知名度和影响力上，都在国内3C网购平台中具有较大影响力。2007年京东商城销售额超过3.5亿元人民币，实现了连续三年300%的增长。而在2008年北京奥运会到来之际，京东商城的销售额达到13亿元人民币，顺利突破12亿元人民币的预期目标。2014年，京东市场交易额达到2602亿元，净收入达到1150亿元。京东创始人刘强东担任京东集团CEO。2014年11月22日，京东集团宣布大家电“京东帮服务店”正式开业。京东称，未来3年，“京东帮服务店”将在全国区县铺开，达到千余家。2014年11月20日，在浙江乌镇出席首届世界联网大会的中共中央政治局委员、国务院副总理马凯介绍，阿里巴巴、腾讯、百度、京东4家企业进入全球互联网公司十强。2016年3月1日，京东发布了2015财年全年业绩，净亏损94亿元；5月13日,京东集团成立京东JDX事业部；6月21日，京东公告称收购1号店主要资产。二、京东白条介绍（一）京东白条发展历程2013年底，京东商城已经在内测个人消费贷款服务业务“京东白条”，而公测则会在2014年2月13、14日展开，并于元宵节后正式上线。京东白条与阿里支付宝年底的“免单”不一样，白条网购实际上是一项个人消费贷款服务。京东白条拼音域名jingdongbaitiao于2013年12月注册，jdbaitiao在12月25日被注册。2014年2月初京东金融发展部总监刘长宏对外介绍的京东金融服务平台，包括供应链金融、消费金融、网上支付、理财服务，其中消费金融指根据京东已有的个人信用卡消费数据，推出个人消费贷款，并且明确表示具体产品会在一个半月后面世。2014年年初，京东商城CEO刘强东提出京东五大战略，即移动和大数据、金融、渠道下沉、O2O领域、国际化。互联网金融领域，京东已经推出供应链金融“京保贝”，该产品主要面向京东商家提供贷款服务，上线一个月贷款规模就超过10亿元。而此次“京东白条”的诞生，京东实现了从卖家到买家的金融布局。2015年9月21日，京东金融公开向媒体披露，其“京东白条资产证券化”项目已获证监会批复，并由华泰证券（上海）资产管理有限公司发行完毕，于20...
