提升海尔集团盈利能力的对策研究 VIP免费

提升海尔集团盈利能力的对策研究发表时间：2019-06-17T11:53:29.997Z来源：《中国西部科技》2019年第7期作者：刘思兰[导读]国内电器行业的竞争日趋激烈，海尔集团作为民族品牌企业，面临着新的机遇和挑战。本文从海尔集团的盈利能力入手，发现其存在的问题，深入剖析问题，并从扩大销售、加强应收账款管理、提高资产使用效率、重视科技创新四个方面提出相应对策，为电器行业的其他企业提供有效借鉴。广东科技学院公司的盈利能力可以在一定程度上反映企业发展的整体水平，但是利润总额无法反映出企业获得收益的过程，所以需要通过盈利能力的分析了解公司的真实信息和具体发展情况。公司盈利能力的真实性显得至关重要，真实性越高，可靠性越强，相关投资者的利益越有保障。因此，为了更好的控制经营风险，解决遇到的问题，通过分析公司的盈利能力情况，选取关键性指标进行重点剖析，发现其在经营过程中存在的问题，并针对公司的具体特点相应提出解决对策，为同行业其他公司提供经验的参考。避免不必要的损失，维护相关投资者的利益，保证企业的持续经营和向前发展。一、海尔集团经营发展中存在的问题（一）非生产成本高于行业平均水平海尔集团关于非生产成本的支出过高，已经超过了行业平均水平。海尔集团作为知名品牌，口碑优势突出，具有广泛的营销渠道资源，却没有利用其优势，导致市场营销费用过高，给企业的生产经营造成压力。为了进一步提升企业的整体效益，稳固国内市场，打开国际市场，海尔集团需要提高自身的知名度，但是广告和宣传的大力投入，会进一步增加非生产成本，需要结合自身发展情况寻求平衡点。（二）负债水平较高在国内电器行业中，海尔集团的负债水平较高。近些年来，海尔集团不断扩大经营规模，公司的整体发展得到了较大提升，但是较高的负债水平，影响了公司的资金筹集，制约了公司的融资规模，造成经营流动资金匮乏。公司的固定资产存在无法变现和减值的问题，流动资金长期不足，企业的抗风险能力减弱，易导致资金链的断裂，出现资不抵债的情况，将制约着海尔集团的进一步发展。（三）技术创新欠缺在企业的经营发展过程中，创新具有举足轻重的作用，电器行业的技术创新尤为重要。技术创新能力的高低，与企业投入的资金数额密切相关。在企业创立的初期，海尔集团的管理层比较重视产品和技术的创新，由此海尔集团进入了高速发展的时期，新产品不断研发并推向市场。海尔集团的发展慢慢步入成熟发展阶段之后，领导层改变了发展策略，为了提升企业的销售收入，开始转向大力投入营销，缩减了部分研发费用，用于广告宣传等销售支出。限制了海尔集团技术创新能力的提升，产品逐渐失去了核心竞争力，既定的市场份额减少，导致利润下降。海尔集团需调整经营战略，加大创新投入，结合消费者的需求，推动产品的更新换代，是企业可持续发展的重要保障。（四）信用评估体系有待完善海尔集团的信用评估体系有待进一步完善，在没有对客户进行专业全面信用评估的情况下，便授予了客户相应的信用额度。根据需求构建的《信用额度及付款条件申请表》内容较为简单，缺乏实际可操作性，无法对客户的信用评估条件进行正确分析。在实际经营中，海尔集团没有定期审核客户的信用额度和付款条件，对于长期拖欠货款的客户，也没有采取有效措施限制其信用额度。因此应收账款回款不及时、甚至出现坏账的情况时有发生，导致流动资金长期匮乏，影响了企业的稳定发展。二、提升海尔集团盈利能力的对策（一）扩大销售，降低成本目前海尔集团的产品销售遍布全国三十一个省、市和自治区，获得批准的产品有八百多项。一方面，海尔集团应根据不同地区的具体情况，制定符合当地发展特点的产品推广计划，通过自建的营销渠道大力推广新产品，进一步扩大公司的销售规模，占领更多的市场份额，从整体上提升企业的盈利水平。另一方面，海尔集团需要加强对各个子公司的成本管理，制定具体的成本控制方案，适当减少对于子公司的成本投入，严格控制费用的支出。保证产品质量的同时，扩大销售，加强成本管控，提升产品竞争力，树立品牌形象，形成口碑效应，进一步巩固并开拓市场。（二）加强应收账款管理，减...