味全优酪乳ROADSHOW活动企划案上海纷华营销策划有限公司Mar.31,2003第一页，共二十四页。目录活动背景推广策略活动构思活动细则政府合作伙伴费用预算第二页，共二十四页。活动背景味全新品推广优势—味全品牌在中国拥有一大批忠实顾客，拥有较高的知名度和美誉度—产品优势：一流的品牌，造就一流的产品第三页，共二十四页。推广策略活动目标—快速建立味全优酪乳品牌高知名度及消费者的好感度—通过现场活动与慈善事业结合，提高产品的美育度—为味全品牌丰富顾客数据库资料及对产品的调查，并有产品回执，提高产品忠诚度第四页，共二十四页。推广策略推广策略—用味全的品牌优势，来推动新产品的上市介绍，同时推广味全品牌—活动形式创新，参与面广，针对目标消费群，既符合品牌定位，又最大化传播互动—制造亮点，引起关注，小投入，大产出第五页，共二十四页。活动构思活动主题“美丽健康新感觉—味全优酪乳”第六页，共二十四页。活动构思创意点（如何关注味全优酪乳）—可以免费喝到味全优酪乳？无疑吸引重多人的目光—上海、南京、苏州、杭州、无锡同时进行活动，抢占华东市场也就是抢占了全国市场，规模盛大—与慈善挂钩主题有利于吸引社会各界的目光第七页，共二十四页。活动构思试吃活动消费者先从促销员手中获取双联单，然后撕下一半后交于负责发放试喝的小姐手中，换取味全优酪乳双联单正面：年历（消费者保留）反面：味全优酪乳新品介绍编号—便于统计数量从消费者手中收回第八页，共二十四页。活动构思现场市场调查形式：简单问卷形式问题：1、姓名、性别、年龄2、选择：喝过哪些乳酸饮料（达能、光明…)3、选择：对味全优酪乳评价（好、一般、差）分类（包装、口味…)第九页，共二十四页。活动构思10：00—10：30Prepare10：30—11：00Fashionshow11：00—12：00Saxophonetime12：00—13：30Resttime13：30—14：00Fashionshow14：00—15：00Saxophonetime15：00—16：00Resttime16：00—16：30Fashionshow16：30—17：30Saxophonetime17：30—18：00Finishwork活动时间9：00-18：00第十页，共二十四页。活动构思Creative针对味全的品牌定位：除了试吃和当场市场调查外Fashionshow(美女show)Saxophone演奏第十一页，共二十四页。活动构思A&PAdvertising-----良好的活动氛围，采用各城市人流量高的几个场地作为活动点，投入的费用比广告少，但取得的效果比广告更具直接性Promotion------纷华多年的策划执行经验，良好的执行是促销活动的关键第十二页，共二十四页。活动构思Merchandising通过Roadshow现场来体现第十三页，共二十四页。活动构思Roadshow现场(图）第十四页，共二十四页。活动构思美女Show（图）第十五页，共二十四页。活动构思Saxophoneshow（图）第十六页，共二十四页。活动构思顾客试吃（图）第十七页，共二十四页。活动构思慈善活动（图）第十八页，共二十四页。活动构思促销桌及促销伞（图）第十九页，共二十四页。活动构思Product活动场地周围通过市调方式取得消费者对于饮用味全优酪乳的资料反馈第二十页，共二十四页。活动细则如何向人群宣传味全优酪乳新产品通过场地及舞台形式给人群一个直观印象如何突出优酪乳的口味特点试吃，让人群体味优酪乳的口味Roadshow现场如何吸引人群的目光通过可以免费试吃、美女SHOW及SAXOPHONESHOW来吸引人群第二十一页，共二十四页。政府合作伙伴中国慈善基金会消费者将喝完的瓶盖投入超大型的味全优酪乳型桶，即捐出0.1元至中国慈善基金会第二十二页，共二十四页。第二十三页，共二十四页。内容总结味全优酪乳ROADSHOW—活动企划案。上海、南京、苏州、杭州、无锡同时进行活动，。抢占华东市场也就是抢占了全国市场，规模盛。形式：简单问卷形式。问题：1、姓名、性别、年龄。2、选择：喝过哪些乳酸饮料（达能、光明。3、选择：对味全优酪乳评价（好、一般、差）。9：00-18：00。Fashionshow(美女show)。促销桌及促销伞（图）。中国慈善基金会第二十四页，共二十四页。
