物美大卖场行销处2004年8月北太平庄店开业企划案第一页，共十四页。开幕活动第二页，共十四页。活动时间：10/27-11/2活动目的：提升客单价活动内容：活动期间，凡在物美大卖场当日单笔购物满50元的顾客，且小票尾号为“8”、“88”直到“888888”均有超值代金券等您拿，疯狂大礼还不快来抢！尾数“8”—10元礼金券尾数“88”—50元礼金券尾数“888”—100元礼金券尾数“8888”—999元礼金券尾数“88888”—2999元礼金券尾数“888888”—4999元礼金券注：须由小票号码最后一位为“8”，且按个位、十位、百位顺序上推为“8”有效，末尾不为“8”、有间隔为“8”均为无效；所发生税负由中奖者自理；活动一：开业发发发小票逢“8”送第三页，共十四页。费用预计：预计10/27-11/2平均每日来客12000人，单次消费满50元以上来客占比30%，活动参与率70%：尾数“8”：12000×30%×70%×1/10=252人/天252人/天×10元/人×7天=17640元尾数“88”：12000×30%×70%×1/100=约25人/天25人/天×50元/人×7天=8750元尾数“888”：12000×30%×70%×1/1000=2.52人/天3人/天×100元×7天=2100元尾数“8888”：12000×30%×70%×1/10000=0.252人/天尾数“88888”：12000×30%×70%×1/100000=0.0252人/天尾数“888888”：12000×30%×70%×1/1000000=0.00252人/天尾数连续四个“8”以上的情况基本不会发生，但在活动宣传中会分别宣传奖品为1000元、3000元、5000元，以制造活动效果；费用总计：17640+8750+2100=28490元建议以代金券形式进行；（由于“8888”—“888888”发生几率很低，不计算费用）活动一：开业发发发小票逢“8”送第四页，共十四页。活动时间：10/27-10/29活动目的：刺激购买，提高客单价活动说明：活动期间，单次消费满50元、100元，分别有高值奖品赠送；50元以上赠送价值2元马克杯100元以上赠送价值3元钥匙扣以上赠品需印制物美标志，宣传企业形象；计划由采购寻找合作厂商制作；活动二：满额大回馈第五页，共十四页。费用预计：开业期间平均来客12000人，消费50元—100元来客占比20%，100元以上10%，活动参与率为70%；12000人×20%×70%×2元×3天=10080元12000人×10%×70%×3元×3天=7560元总费用：17640元活动二：满额大回馈第六页，共十四页。活动时间：11/3-11/9活动目的：娱乐性活动活动说明：单次消费满50元，可参与拉绳有奖活动，获得奖品；费用：开业期间平均来客12000人，消费满50元来客占比30%，活动参与率为70%，奖品单价2元；12000×30%×70%×2元×7天=35280元展板制作费用1000元；总费用：36280元活动三：幸运拉拉索第七页，共十四页。活动时间：10/27-11/9采购处谈判厂商做广场秀建议杂货4家、百货3家、生鲜2家，请采购确定活动时间，并将厂商活动资料提报行销，行销处统一安排。厂商周第八页，共十四页。开幕仪式第九页，共十四页。场外开幕活动开幕剪彩仪式广场舞台上进行舞龙、舞狮、鼓队、杂技、劲舞…表演，威风锣鼓，并进行领导剪彩仪式，宣布北太平庄店隆重开业，并起到聚集人流的作用。费用预计：20000元；户外路演组织品牌厂商进行歌舞表演，营造开业气氛，扩大开幕效应。第十页，共十四页。媒体宣传第十一页，共十四页。平面媒体宣传京华时报宣传：北太平庄开业前一周周五（10月22日）及当天（10月27日）在京华时报三版刊登彩色半版（17×22.5cm）广告：10月22日：95800×0.65=62270元10月27日：83700×0.65=54405元平面媒体宣传费用：62270+54405=116675元注：计划由厂商联合赞助，30家每家3800元，共收取费用114000元，杂货15家，百货9家，生鲜3家；可视情况安排电台、媒体宣传；第十二页，共十四页。费用总计开业发发发小票逢“8”送：28490元满额即送：17640元掷50元以上拉绳有奖：36280元开幕仪式：20000元媒体宣传费用：2675元（已扣除厂商赞助114000元）费用总计：105085元第十三页，共十四页。内容总结物美大卖场行销处。预计10/27-11/2平均每日来客12000人，单次消费满50元以上来。50元以上赠送价值2元马克杯。100元以上赠送价值3元钥匙扣。活动时间：11/3-11/9。活动时间：10/27-11/9。北太平庄开业前一周周五（10月22日）及当天（10月27日）在京华时报三版刊登彩色半版（17×22.5cm）广告：。费用总计：105085元第十四页，共十四页。
