【京东】2023中国宠物行业趋势洞察白皮书VIP免费

京东零售智能供应链Y业务部2023年8月2023中国宠物行业趋势洞察白皮书1品类趋势洞察宠物行业洞察宠物用户洞察场景趋势洞察目录CONTENTS12342宠物行业洞察近处红海远处蓝海1规模突破与未来渠道变化与机会32023年中国养宠家庭规模破亿，渗透率仅22%随着宠物消费金额逐年增加，中国宠物市场呈现高度发展潜力653671905119527320192020202120222023E猫犬59896369916898001056520192020202120222023E2019202020212022+8.3%13%14%18%20%22%20192020202120222023E美国70%欧洲46%+4.7%数据来源：京东C2M智造平台测算，Pethadoop《2022年中国宠物行业白皮书》猫犬活体数量变化（万）养宠家庭户数变化（万户）单宠年均消费金额中国宠物家庭户数渗透率4VS2022疫情放开后，线下渠道有所恢复，线上仍是最重要渠道选择丰富、便捷购物成为选择线上两大原因，心智优势较去年扩大数据来源：2023年中国宠物消费者调研(N=1800)线下购买猫狗食品/用品/保健品的原因2023中国消费者宠物消费渠道分布线上购买猫狗食品/用品/保健品的原因仅线下8%仅线上17%线上线下双渠道75%宠主人均消费渠道数量3个选择更丰富购买更便捷性价比更高购物时体验好售后服务好可以看到评价售前服务好品质有保障京东用户全渠道用户17%VS202210%VS20225%品质有保障购物时体验好导购指导更放心售后服务好售前服务好购买更便捷选择更丰富性价比更高充了会员卡，有余额72%87%综合电商宠物店宠物医院商超直播电商平台种草平台微信社群展会2022年2023年5疫情后渠道结构变化线上仍占据核心规模京东增速领先行业数据来源：京东C2M智造平台测算，中商产业研究院中国宠物实体商品销售规模渠道分布京东51%53%53%55%2020202120222023E线上O2O线下VS行业GMV同比增速20222023E行业同比线上同比京东同比2倍6宠物用户洞察多结构变化懂它更懂我2后疫情消费趋势增长三大驱动多元养宠常态人宠关系演进7多元养宠常态化，带来新的宠物消费格局变化数据来源：2023年中国宠物消费者调研(N=1800)养宠用户不同类型宠物渗透率多宠家庭多猫家庭多犬家庭61%55%猫狗水族爬行类鸟类兔子啮齿类两栖类1.4类人均养宠27%猫宠主养2只以上猫18%狗宠主养2只以上狗8需求之变：2023年预计1309万宠物迈入中老年，宠物年龄结构转变，将带来新的宠物消费需求变化数据来源：2023年中国宠物消费者调研(N=1800)，数据来源：京东C2M智造平台测算宠主格局557377938085876950285331393843942020202120222023E犬猫猫犬养宠家庭户数变化（万户）2023年猫狗宠物年龄段分布（万只）宠物格局猫狗年龄段猫的年龄分布比例狗的年龄分布比例2023E猫规模2023E狗规模幼年期7%7%503万369万青少年期49%30%3523万1582万成年期39%45%2804万2373万中年期2%12%144万633万老年期3%6%216万316万9人宠关系演进：宠物提供情感价值和丰富生活价值，后疫情时代更注重宠物陪伴家人，更渴望宠物丰富生活数据来源：2023年中国宠物消费者调研(N=1800)2023宠主的养宠动机（含疫情前/期间/放开后开始养宠的宠主）55%40%26%12%50%10%5%8%2%2%37%多一个陪伴治愈解压培养责任感体验被需要的感受增添生活情趣和孩子玩陪伴父母打发闲暇时间功能性增加社交话题宠物太可爱了情感价值丰富生活功能社交吸引前提疫情后更注重家人陪伴呵护，更多为陪伴孩子而养宠经历封控单调生活，疫情后渴望宠物增添生活情趣9%为陪伴孩子养宠16%为陪伴孩子养宠消费者反映，疫情期间有更多机会陪伴和观察孩子，疫情开放后，更注重对家人的陪伴和呵护，并希望通过养宠来提高对孩子的陪伴质量。49%增添生活情趣52%增添生活情趣经历封控后，消费者对于丰富生活、增添生活情趣的消费类型尤为渴望。52%的用户为了“增添生活情趣”在疫情后养宠，仅次于为了“多一个陪伴”。疫情前开始养宠的动机疫情后开始养宠的动机疫情前开始养宠的动机疫情后开始养宠的动机10后疫情时代，带来宠物消费7大变化数据来源：2023年中国宠物消费者调研(N=1800)后疫情时代，宠主消费态度和行为变化新的养宠理念主要聚焦：健康养宠，食品安全，理性升级，减少囤货，注重情绪价值更加关注养宠健康52%更加关注食品安全51%更注重实用养宠38%36%32%31%15%减少囤货习惯更喜欢...