地铁媒体基本简介地铁媒体基本简介东中部市场部2007年4月•第一部分：地铁广告的发展•第二部分:地铁媒体的分类及运营商•第三部分:地铁媒体的特征•第四部分:地铁媒体销售对象目录•第一部分：地铁广告的发展地铁广告随城市地铁的发展而繁荣截至2005年年底，北京、上海、广州、天津、大连等国内20多个城市在建或准备建设和规划中新的轨道交通线，线路总长超过4000公里，预计到2050年中国城市轨道交通线路总长将超过4500公里。北京地铁于1965年动工,是我国第一条地铁.现有运营3条,在建2条,规划4条.2006年国庆,地铁客流量达到日均230万人次上海第一条地铁建设于1993年,到2007年年底,轨道交通运营数量将增至8条,线路总长度将超过230公里.广州第一条地铁建设于1999年,现运营4条线路.至2010年,规划建设总长度为200公里地铁广告随技术的发展而丰富地铁广告市场迅速放大——2005年\2006年CTR3.45.29.07.07.17.00.01.02.03.04.05.06.07.08.09.010.02005年一季度2005年二季度2006年一季度2006年二季度2006年三季度2006年四季度2005年\2006年各季度地铁媒体发布费用(亿元)地铁广告在户外媒体市场占据重要地位——2006年CTR11%67%22%北京广州上海０６年北京、上海、广州三大城市地铁占据户外市场份额比例三大城市地铁广告费用占户外媒体费用比例均超过10%.广州地铁广告占户外媒体费用的比例甚至达到了67%.地铁广告市场竞争格局已显现上海上海天津天津深圳深圳广州广州北京北京南京南京重庆重庆六个城市地铁媒体运营——北京\上海\广州\深圳\重庆\南京\天津地铁媒体资源集中——与其他户外媒体资源分散有着明显的区别地铁媒体运营门槛相对较高——资金、技术的要求对后进者形成一定的壁垒第二部分：地铁广告是什么？地铁广告分类（一）——地铁LED广告地铁通道LED地铁站台视频LED车厢内视频LED媒体形式媒体有特定的频道内容，包含新闻、娱乐、旅游、纪实内容；同时具备一定的报站等相关功能媒体优点：等待时间可使受众强迫性接触，增加广告的传播效果；LED视频效果增加广告的表现力可与电视等其他视频广告对接媒体缺陷环境干扰性强、周围声音会影响广告的传达人流流动性大，广告很难在短时间内有效传播地铁广告分类（二）——地铁灯箱广告媒体形式优点缺点站台包柱立柱数量多，单块面积大，适合于展示品牌领先地位独享站台（或站厅）立柱媒体位置，塑造品牌站效果广告传达受视觉角度影响站台灯箱展示面积大，与视平线水平展示时间长高质量的展示效果，体现品牌形象同一站台品牌杂乱度高受人流干扰性强站台灯箱站厅灯箱梯牌地铁广告分类（三）——地铁贴牌广告扶梯贴闸机帖玻璃帖站厅包柱地铁广告分类（三）——地铁贴牌广告地铁广告分类（四）——实物等特型广告独特感及空间感，将增加广告的关注度，对知名品牌的传播有一定的强化效应。对广告的创意与品牌及产品的契合度提出更高要求。地铁广告分类（五）——车厢(车身及车贴)广告媒体形式媒体优势媒体缺陷车厢全身有很强的视觉感适合品牌宣传关注度比较高千人成本高发布周期较长车厢内贴广告媒体封闭，接受频次高强制接触性高广告清晰度受车厢光线影响广告画面受限，传递信息有限JCDecaux——地铁运营的创新者北京北京天津天津上海上海南京南京重庆重庆广州广州香港香港北京1号/环线/13号线天津1号线广州1号线南京1号线重庆2号线香港MTR地铁/机场快线德高地铁“创意之旅”DMG（数码媒体集团）——内容为王•公司名称:DMG•公司背景:•DMG建立于2003年，是中国第一家也是目前中国最大的地铁数码媒体网络运营商。将信息技术率先应用于户外媒体的运做之中，在车载LCD细分媒体市场中占据领先份额。•公司发展:截止到2006年底，DMG目前拥有13000个LCD，在六个城市覆盖8条地铁线路，分布于上海、重庆、天津、深圳、香港和南京。目标是到2207年实现全国性的数码媒体网络。第三部分：地铁广告的特征地铁媒体优势1、有效达到率高强制性接受，有效到达率高2、接触频次密出行习惯相对稳定3、受众群特征突出上班族集中4、媒体关注度高同一媒体不同接触点多，增加媒体关注度5、广告发布效果好空间...
