蓝百蓓营销策划书.VIP专享VIP免费

1目录前言3.—、企业、产品介绍3（一）公司简介3（二）产品介绍3（三）公司理念和战略目标4二、市场分析.4（一）宏观环境分析4、饮料市场分类4、饮料行业概况4、保健性饮料和果蔬汁饮料的不断崛起5、饮料主要销售渠道5（二）微观环境分析.6、企业内部环境6、消费者需求6、产品供应商6、营销中介6三、竞争环境分析.7（一）行业竞争者7、国际知名外资企业7、国内大中型企业及合资企业7、功能行饮料企业8、植物蛋白饮料企业8（二）同类竞争者一快速成长型企业8四、目标市场分析9（一）产品定位9（二）市场定位9（三）目标市场92（四）目标消费者9五、营销战略—集中性营销战略9六、营销策略10（—）分析10、优势（）10、劣势（）10、威胁（）10、机会（）11（二）组合1.1、产品11、价格12、渠道12、促销12七、物流13（一）构建一体化的物流信息系统.13（二）建立必要的配送中心13（三）建立物流合资企业和利用国内的物流渠道来抢占中国市场13八、执彳丁与扌空制14（一）、实施14（二）、营销组织及人员14（三）、应变计划14、困难和风险.14九、财务分析15十、纟吉束语16冃IJ言一个企业的成功不能单单有优质的产品和服务，更重要的是能够为消费者所知道、熟悉和购买以及形成对品牌的忠诚。尤其是作为百盛蓝百蓓科技有限公司生产的蓝莓果汁，由于其本身的成长时间较短，更需要做好产品的推广、市场的占领、销售收入的增长和品牌知名度的提升。由此，做好产品的营销推广就十分重要，为了能够帮助百盛蓝百蓓科技3有限公司实现企业的目标，我们做了这个策划方案，希望能够为他们提供一个方向性的建议。—、企业、产品介绍（一）公司简介大兴安岭百盛蓝莓科技开发有限公司始建于2007年，公司座落于黑龙江省大兴安岭加格达奇工业园区。注册资金1333万元人民币，公司（www.lanbaibei.com）蓝莓产业化项目总投资5000万元人民币。占地面积23000平方米，建筑面积6300平方米。公司利用大兴安岭特有资源一一野生蓝莓为主要生产原料，开发蓝莓系列产品一一野生蓝莓有机食品系列和功能食品系列。产品主要包括：伊甸之林有机原生蓝莓原汁、野生蓝莓果汁饮料、野生蓝莓果浆、蓝莓浓缩汁、野生蓝莓果干蜜饯、野生蓝莓果酱、蓝莓果糕、野生蓝莓果酒、蓝莓速冻果、红豆越橘速冻果。（二）产品介绍百盛科技蓝莓公司蓝莓产品品类齐全，产品定位中高端市场，能够满足中高端消费者的各种个性化需要。产品主要包括：伊甸之林有机原生蓝莓原汁、野生蓝莓果汁饮料、野生蓝莓果浆、蓝莓浓缩汁、野生蓝莓果干蜜饯、野生蓝莓果酱、蓝莓果糕、野生蓝莓果酒、蓝莓速冻果、红豆越橘速冻果。野生蓝莓果汁饮料主要有：300ml蓝莓果粒饮料、450ml野生蓝莓果汁和290ml蓝颜知己；200ml有机蓝莓汁野生蓝莓果酱主要有：180g蓝莓果酱、金牌蓝莓果酱礼盒（2瓶装）、有机蓝莓果酱2L商务蓝莓酱野生蓝莓果干蜜饯主要有：500g蓝莓干礼盒、240g蓝莓果干、80g蓝莓果干、42g蓝莓干、150g蓝莓果糕、75g红豆果糕等。精品蓝莓礼盒主要有：480g蓝莓果、蓝莓干和蓝莓汁混合礼盒，185g*4瓶蓝莓金牌果酱礼盒（规格为北橘部落蓝莓果酱2瓶、北橘部落红豆果酱2瓶），500g野生蓝莓干礼盒，300ml*6瓶/礼盒装野生蓝莓果汁礼盒、300ml*6/礼盒6瓶装有机野生蓝莓饮料、42g*4盒/礼盒装蓝莓果干，200ml*6瓶/礼盒装伊甸之林野生蓝莓果汁，355ml*6瓶/礼盒装有机蓝莓汁礼盒等。（三）公司理念和战略目标百盛人秉承"诚心做人，严谨做事"的企业文化理念，“充分发挥地域资源优势、技术领4先的核心竞争能力，广纳人才，创新经营”，实施高端品牌战略，倾力“打造中国野生蓝莓第一品牌--蓝百蓓”，传播全新的蓝莓健康生活方式，倡导“自然基因，尊贵生活”的品牌理念，完成中国野生蓝莓第一品牌的战略目标。二、市场分析（―）宏观环境分析、饮料市场分类饮料可以分为软饮料、酒精饮料、固体饮料三类。软饮料主要分为果蔬汁、瓶装水、碳酸饮料、功能饮料、即饮茶饮料、即饮咖啡饮料六大类。蓝百蓓归属于果蔬汁饮料中的果汁饮料。、饮料行业概况我国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业,是中国消费品中的发展热点和新增长点。30年来，饮料行业不断地发展和成熟...