课程名称电子商务概论实验项目名称互联网广告业务分析调研学生姓名林泽鑫专业班级计算机0705学号30701165实验成绩指导老师（签名）日期一、实验目的和要求1.通过实验明确开展互联网广告业务的必要性和其开展的方法与手段；2.分析新浪为何在网络广告方面取得如此大的成功。二、实验内容和原理广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现浙江大学城市学院实验报告纸勃勃生机。2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2006年各媒体的广告投放量均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长9%，体现供需较为平衡稳定的状态。作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也实现了100%的增长。2006年网络媒体从小众媒体变为大众媒体，网民每周用来上网的时间达到了16.9小时。实验内容：1>网站为什么要开展互联网广告业务?仔细浏览新浪网站，分析探讨该网站的当前的广告战略以及其使用的广告方法和采用的表现形式。2>分析新浪为何在网络广告方面取得如此大的成功，阐述新浪这样的互联网广告对传统广告的挑战表现在那些方面。三、实验结果与分析1．网站为什么要开展互联网广告业务?仔细浏览新浪网站，分析探讨该网站的当前的广告战略，以及其使用的广告方法和采用的表现形式。浙江大学城市学院实验报告纸（一）网站为什么要开展互联网广告业务：（1）网络取得了和主流传播媒体相抗衡的传播影响力。无论是从品牌、读者群还是从信息量、影响力等方面分析，互联网已经具有了和主流媒体相抗衡的传播价值。但是新浪去年的广告总额只有2100万美元，北京地铁的广告收益可能比新浪还高。网络媒体还没有达到与传统媒体相同的广告“待遇”。网络广告有更大的成长空间。在最近的一段时期应该成为互联网的主要利润成长点。（2）网络广告市场是一个非常广阔的市场，可以为网站带来收益。在现阶段还将是互联网门户网站的主要增长点。网络像地铁一样，有这么大的流量，有这么多的使用人群，其广告价值就绝对不能忽视。（二）新浪当前的广告战略：广告业务的多元化。作为全球领先的在线媒体及增值服务提供商，新浪始终引领着中国互联网行业的发展，强大的内容资源让其他网站望尘莫及，强大的媒体资源优势奠定新浪的网络媒体的品牌影响力。无论是公信力、聚合性还是用户粘性，新浪均居门户网首位。足够的接触频次可使广告产生真正的影响力，通过新浪网丰富的营销经验及成果，可使企业的品牌宣传效果、美誉度最大化，得到最广泛的口碑传递，降低企业的投入成本，并与流量背后的人群建立沟通，从而为企业争取更多的潜在用户并提高用户的忠诚度。与分众合并，新浪获得了营销新渠道“血液”，从而摆脱单薄的互联网广告业务模式，实现了广告业务的多元化，合并后的新浪，定位将从最有影响力的网络媒...
