广告文案写作语言的原则真实性:一.广告协作的首要原则;1,直接与受众产生联系2,说服和诱导消费者产生消费行为3,产生双重效应(社会,经济)4,是广告文案的生命力所在****1,广告信息的表现要全面,准确2,广告信息的表现来源于客观和现实3,形式与形成的虚构和信息真实的关系二,原创性1.原创性及其表现的内容--古特吸引力,表现内容---表现手法独创,信息内容的独创2.遵循原创性的基本要素**原创性必须是独创**形式和内容共同独创**是为了有效传播信息**要求的组合要与体现的广告信息之间吻合**杜绝毫无创意,平庸的广告**发挥在特点和优势里寻找独特的意义三,有效传播性1,有效传播的介定:经由表达,传播达到广告目的的过程2,从销售的业绩来看3,创造持久的品牌4,有效传播是建立有效关系(受众者)**达到有效传播的受众对应1,受众者心态----受传心态(接受广告后的特殊心态)2,几种心态**认知,不调和心态**知觉相差的心态**对舆论领导者的跟从心态(名人效应)**完形心态和进联心态(周围环境)
