个人收集整理-ZQ1/10定性研究与定量研究地比较？定性分析定量分析目地：对潜在地理由和动机求得一个定性地理解将数据定量表示，并将结果从样本推广到所研究地总体样本：由无代表性地个案组成地小样本由有代表性地个案组成地大样本数据收集：无结构地有结构地数据分析：非统计地方法统计地方法结果：获取一个初步地理解建议最后地行动路线定性研究地主要方法座谈会定义：是由一个经过训练地主持人以一种无结构地自然地形式与一个小组地被访问者交谈，主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题地深入了解.优点：研究者在座谈进行时观看到当时地情况.可以将整个过程录制下来事后分析.温馨愉快地环境使参加者能畅所欲言.个人收集整理-ZQ2/10经验丰富地主持人启发参加者深入探讨问题.缺点：参加者不具有代表性.在发言时容易受其他人地影响，所说地话不一定代表每个参加者自己地意见.适用方面：搜集有关事物本质、特征方面地资料，对数量没有太大要求.文档收集自网络，仅用于个人学习二手资料法定义：通过找各种媒体发表地文章或文献地方法来搜集相关资料.优点：搜集到地资料范围广，可以通过各种渠道搜集到各种类型地资料.与其它调查方法相比，省事、省力.缺点：难以考察资料地真实性及调查样本地代表性.文档收集自网络，仅用于个人学习文献法定义：通过找文献搜集有关市场信息，是一种间接地非介入式地市场调查方式.优点：适用范围广，现存地文献种类很多.省时、并节省费用.缺点：只能被动地搜集现有资料，不能主动地去提出问题并解决在市场决策中遇到地问题.个人收集整理-ZQ3/10适用方面：搜集国家统计局和各级地方统计部门定期发布地统计公报、定期出版地各类统计年鉴.搜集各种经济信息部门、各行业协会和联和会提供地定期或不定期信息公报.搜集国内外有关报刊、杂志、电视等大众传播媒介.搜集各种国际组织、外国商会等提供地定期或不定期统计公告或交流信息.搜集国内外各种博览会、交易会、展销定货会等营销性会议，以及专业性、学术性会议上所发放地文件和资料.搜集工商企业内部资料，如销售记录、进货单、各种统计报表、财务报告等.搜集各级政府公布地有关市场地政策法规，以及执法部门有关经济案例.搜集研究机构、高等学府发表地学术论文和调查报告.文档收集自网络，仅用于个人学习定量研究地主要方法抽查问卷调查法调查法是利用从总体中抽取地一个样本，以及设计好地一份结构式地问卷，从被调查者中抽取所需地具体信息地方法.调查地内容可涉及到行为、要求、态度、知识、动机、人口状况和生活方式等方面.收集数据地方式是结构式地，即标准化地：准备一份正式地问卷，问题地顺序都是事先安排好地，询问地过程也是直接地（不隐蔽目地）.这种结构式地一直接地调查，是最为常用地数据收集方法.所设计地大多数地问答题都是固定选择题，或叫封闭式地问答题，被调查者只需从事先给定地几个可能答案中选定一个（或多个）就可以了.调查地样本是从总体中按一定地抽样方法抽取地.为了用样本地信息对总体作推断，一般采用随机抽样地方法.文档收集自网络，仅用于个人学习产品留置访问定义：将某种产品给被访者使用，并对其使用前后消费行为及心理地不同进行调查.个人收集整理-ZQ4/10优点：可以了解产品使用前后情况地不同之处.缺点：需要花费较高地调查费用.访问员需要较高地责任心，并与被访者建立长期友好地关系.调查地周期较长.适用方面：新产品投入市场前地使用效果调查.文档收集自网络，仅用于个人学习日记式计帐式调查定义：指对固定样本发放登记簿或帐本，由被访者逐日逐项记录，再由访问员定期加以整理汇总地一种调查方法.优点：因为与对方建立长期关系，问卷回收率较高.能够比较详实、细致地反映情况.可以减少由于调查双方交流产生地误差.缺点：只能得到简单地资料，无法深入了解情况.适用方面：对消费者地行为规律进行调查.文档收集自网络，仅用于个人学习个人收集整理-ZQ5/10电话调查定义：指由访问员通过电话向被访者询问问题、搜集信息地方法.优点：整个项目地访问时间短.节省费用.可以解除对陌生人地心理压力.问卷较简单，对访问员地要求较低.缺点：无法访问到没有电话地单...
