借艺术之名的跨界营销VIP免费

法国卢浮宫镇馆的雕塑举世闻名，至今我还没机会亲眼欣赏，就在几天前，二十多件卢浮宫雕塑，来到北京环球金融中心展览，吸引不少爱好者慕名而来，第一时间也赶去凑了个热闹。可惜后来听说，那都是些复制品，不免有点失望。当然，价值连城的真品，是不会轻易离开卢浮宫的，也可以说，没有800余年的卢浮宫衬托，这些雕塑的艺术感染力，会大打折扣。对于我们这些伪艺术爱好者，真品和复制品，在视觉和触觉上区别不大。而且，摆在一个刚刚启用的、现代化的商务写字楼大厅里，艺术似乎变成了建筑的陪衬，说实话，感觉有点怪。这也是我今天想说的话题，如何借艺术之名，彰显自己的与众不同?现在都爱讲混搭，怎么混搭才能加分增值，而不让人觉得匪夷所思呢?先说个多年前的老案例，我觉得还算成功。2005年，东风日产刚成立不久，从日本引进了中高档车型天籁，在那个时间点，低档和高档车卖得都不错，中档偏高档夹在中间有点难受，为了推广这款新车，东风日产赞助了帕瓦罗蒂告别中国巡回演唱会，前后还组织了很多场营销活动，据说总共花了约2500万。拥有天籁之音的歌唱家与名叫天籁的轿车结合，是种巧合，但这种搭配显得挺自然。至少很长一段时间，提到帕瓦罗蒂或者天籁，我就会把他俩往一起搁。最关键的还不在这，而在于，通过帕瓦罗蒂和他营造的眼球平台，还有“帕迷”们，快速锁定了天籁期望的目标消费人群，并且彰显了天籁的与众不同——时尚而不奢华的风格。直到今天，天籁都是很畅销的车型，品质固然是最重要的因素之一，但也和当年一炮打响分不开。回到正题。借艺术之名，彰显自己的与众不同和独特气质，是要下功夫琢磨的。商业地产与艺术文化怎么混搭?卢浮宫雕塑与环球金融中心，如果作为公益项目，肯定无可非议，如果作为商业合作项目，搭得好不好值得商榷。至少，我们可以讨论，有没有更好的艺术或文化的承载方式。个人很粗浅的认为，这种跨界营销，或者说混搭，应该有两个基本点要满足：一是与项目整体定位和风格相符，别有牵强之感;二是有一定眼球效应，能够被慢慢放大。从这两点来说，天籁搭上帕瓦罗蒂是做到了。北京环球金融中心位于CBD商圈，离国贸有四五百米远，是一个甲级办公楼，与香港著名的环球金融中心，同为恒基兆业地产开发的项目。入驻了渣打这类顶级金融机构，这样一个地标性的项目开业典礼，应该张扬些，别具一格。如果让我选择一种艺术或文化载体，来衬托开幕典礼的别致。我会选古董车展览，劳斯莱斯、法拉利都可以，不一定是那种价值千万的天价古董车，但年代要久远，因为这象征着品质和永续经营。由此，来衬托一个商业地产应有的霸气，当然也要持续经营。地产和艺术，前者提供空间，后者提供实物，简单玩，腾个地方，摆几件艺术品，但深入琢磨和策划，是可以玩出大文章来的。