5月推广活动总结报告店名：广本福日雅阁上市10周年——限量版雅阁发布会1.市场背景_______________________022.方案策略_______________________033.费用预算_______________________054.前期推广_______________________065.活动现场_______________________076.效果评估_______________________087.附件_______________________XX目录市场背景简介1、市场背景5月21-25日在国际会展中心举办了第5届车博会，现场参加展出的车有高、中、低档各类型。广本福日联合4家店一起参加了展会，共同展出了锋范、飞度雅阁、奥德赛和特别纪念版雅阁5个车型。现场通过现场主持、模特表演和小提琴演奏活跃气氛，为雅阁特别版上市举行揭幕式，并且准备了填写资料送矿泉水和发放气球等与客户互动，使现场气氛非常热闹，并且吸引了不少意向客户前来询问并且购车。本页是对促销活动市场背景的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。本次活动方案策略：2、活动策划活动主题雅阁上市10周年---纪念版揭幕式活动目的•借助雅阁上市10周年之际推出雅阁纪念版，吸引意向客户，以“限量”促进成交量。活动目标•更好的获得与竞品车抗衡的优势，带动销售量。目标客户展会期间欲买车的客户本页是对促销活动策略的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。本次活动方案策略：2、活动策划活动时间•5月21日上午9：00活动地点•国际会展中心活动内容8：30-9：00工作人员和表演者就位9：00-9：20模特表演、小提琴演奏，讲解员讲解9：30-9：45纪念版雅阁揭幕式10：00-12：00自由参观活动刺激诱因•雅阁上市10周年---纪念版揭幕式本页是对促销活动策略的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。活动费用预算4、费用预算媒体购买媒体名称版式例价折扣实际价格软文软文价格备注半岛都市报整版45000其它物料费用物料名称数量单价物料名称数量单价礼卡派发人员3人4天700展台搭建加班费800主持人4天1000喷绘物料费用2833.2金色幕布30米900一次性成像相纸2156手持礼炮8240小提琴表演3天1200门票30万张40000大桶水6桶48点心纸巾纸杯397.21盒饭饮料232份2320气球60001400三重礼卡8000份2110模特服装4套600其他人工及材料100本页是对促销活动费用预算的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。四、前期推广4月28日半岛都市报整版（软文+硬广）5、活动执行此处添加照片或附件此处添加照片或附件五、活动现场气氛热烈，客户兴致盎然5、活动执行6、效果评估活动效果评估表集客率统计分析宣传效益分析：本次通过广播和半岛都市报做前期预热，并且借助国际车展举办了一场纪念版雅阁揭幕式，总体买车数量相对较高，很多意向客户都等到车展打折才购买，所以车展过程中总体卖况比较良好。另外，近期意向购车的客户也非常多，邀约客户数量0到场客户数量0到场率0留档客户数量0留档率0意向客户数量0H级：36A级：101B级：29现场订车数量496、效果评估活动效果评估表检讨分析：•现场客户比较多，致使负责各车的销售员比较混乱，出现了很多客户找不到销售员询问的情况客户满意度分析：客户对本次活动评价非常高对销售顾问专业的讲解和现场模特表演等节目也很满意。现场气氛非常活跃本次活动优/缺点检讨总结：1.活动前期准备充分，因此整个流程非常顺利2.活动邀约确认安排得当，现场客户达到预计要求3.现场发放气球、矿泉水等物品，因顾客超出预料，所以发放有时会不及时。4.销售顾问在讲车过程中比较混乱
