摘要市场经济的发展带动了人民生活水平的提高，人民的生活质量和消费水平不断提高。纸巾、卫生巾等快消品逐渐成为日常生活必需品的重要组成部分，人民群众逐渐增加了对这些产品的需求和质量要求，并在一定程度上推动了我国造纸工业的发展。随着造纸工业的快速发展和成熟，市场竞争日趋激烈。如何制定有效的营销策略，扩大公司产品的市场份额，已成为企业发展中最重要的问题。本文主要对恒安集团的市场营销进行研究，具体包含以下内容：本文首先总结了研究恒安集团市场营销的课题背景，以及研究的目的和意义，并通过对国内外的研究现状进行分析得出，目前我对市场营销的理论研究还有待进一步提高，例如对4P理论的认知与了解，还需要进一步的加深，要达到能活学活用的地步。其次，概述了当今市场上主要的营销的具体策略，并详细分析了恒安集团的市场营销环境，对于恒安集团的现状有了一定的了解，并且根据已经了解到的信息进一步分析了一下恒安集团的产品的现状，以及市场营销中存在的问题。最后，根据分析出的恒安集团存在的问题，针对产品、价格、营销、渠道四个方面给出了一些可行性建议。关键词：市场营销，营销策略，渠道Abstract[书写格式同中文摘要]Thedevelopmentofthemarketeconomyhasledtotheimprovementofthepeople'slivingstandards,andthepeople'squalityoflifeandconsumptionhavecontinuedtoimprove.Thepapertowelsandsanitarynapkinshavegraduallybecomeanimportantpartofdailynecessitiesoflife.Thepeoplehavegraduallyincreasedtheirdemandandqualityrequirementsfortheseproducts,andtoacertainextent,theyhavepromotedthedevelopmentofChina'spapermakingindustry.Withtherapiddevelopmentandmaturityofthepaperindustry,themarketcompetitionhasbecomeincreasinglyfierce.Howtoformulateeffectivemarketingstrategiesandexpandthemarketshareofthecompany'sproductshasbecomethemostimportantissueinthedevelopmentofenterprises.ThisarticlemainlystudiesthemarketingofHenganGroupandcontainsthefollowingdetails:ThispaperfirstsummarizesthebackgroundoftheresearchonHenganGroup'smarketing,aswellasthepurposeandsignificanceoftheresearch.Throughtheanalysisofthecurrentresearchsituationathomeandabroad,itisconcludedthatmytheoreticalresearchonmarketingstillneedstobefurtherimproved.Forexample,thecognitionandunderstandingof4Ptheoryneedtobefurtherdeepenedtoreachthepointwhereitcanbelearnedtolive.Secondly,itsummarizesthespecificstrategiesofthemajormarketingintoday'smarket,andanalyzesthemarketingenvironmentofHenganGroupindetail,andhasacertainunderstandingofthecurrentsituationofHenganGroup.Andaccordingtotheinformationwehavelearned,wefurtheranalyzethecurrentsituationofHenganGroup'sproductsandtheexistingproblemsinmarketing.Finally,accordingtotheproblemsexistinginHenganGroup,somefeasiblesuggestionsaregivenforproduct,price,marketingandchannel.Keywords:Marketing,MarketingStrategy,channel的管理、多元化战略等理论的应用与理解，对所研究的公司进行科学、系统的市场营销策略研究，将公司市场营销产生的作用通过量化方式进行分析，比较客观和较具有说服力，有利于快速掌握企业的营销情况，为市场营销决策提供客观的分析资料。同时对研究对象的比较全面市场营销分析，提出多元化的市场营销选择、竞争策略和实施建议,可为公司领导层的决策提供参考。随着全球经济一体化的进程的加快，企业之间的竞争越来越激烈，各个国家的大部分企业在整个世界的市场上为抢夺存活的空间而在努力奋斗，在进行着残酷的鱼死网破的竞争，在这种背景下，一个企业如果要想得到只属于自己的存活的空间，就必须在每个方面推陈出新，其中对于营销策略的改革和创新就是很重要的一个方面之一。企业如果想要通过自己的新型的营销方式让消费者对自己公司的产品感到满意，进而获得满足感，最后让客户接触到公司的产品有一种依赖感，...
