【精编方案】猫哆哩广告策划方案猫哆哩广告策划方案猫哆哩广告策划方案(DOC34页前言猫哆哩建牌十多年来，在西南几省拥有一定销量，占据着可观的市场份额，然而在西南以外的其他国内市场，占有率几乎为零。在企业实力逐步提升的同时向外拓宽全国市场成为必要。。。。。。。。。。。。。。。。。。。猫哆哩自换新包装以来也快有半年之久，广告效果的好坏显而易见，有喜有忧，新的包转为品牌形象加了不少分，公交视屏广告《送别女郎》把《送别》唱得“津津有味”，招来多少“哗宠”。如今各大超市纷纷抱怨新包装卖不过老包装。这带来的问题应当在下一步营销计划中尽快解决。。。。。。。。。。。。。。。。。。。另一反面，广告语“嘴闲着，特危险”的广告词加之火药抢式的logo印在礼品包装上作为成年消费者送礼之用，存在不妥之处。。。。。。。。。。。。。。。。。。。本案虽不能一一解决这些问题，但却从另一个侧面对之前的营销进行弥补。希望能够喜欢。付江涛2010022153目录前言...................................................1。。。。。。。。。。。。。。。。。。第一部分：市场分析.....................................3。。。。。。。。。。。。。。。。。。一、营销环境分析..............................................................................................................3。。。。。。。。。。。。。。。。。。二、消费者分析..................................................................................................................6。。。。。。。。。。。。。。。。。。三、产品分析......................................................................................................................9。。。。。。。。。。。。。。。。。。四、企业和竞争对手的竞争状况分析............................................................................14。。。。。。。。。。。。。。。。。。五、企业与竞争对手的广告分析....................................................................................16。。。。。。。。。。。。。。。。。。第二部分：广告策略....................................19。。。。。。。。。。。。。。。。。。六、广告的目标................................................................................................................19。。。。。。。。。。。。。。。。。。七、目标市场策略............................................................................................................19。。。。。。。。。。。。。。。。。。八、产品定位策略............................................................................................................22。。。。。。。。。。。。。。。。。。九、广告诉求策略............................................................................................................23。。。。。。。。。。。。。。。。。。十、广告表现策略............................................................................................................25。。。。。。。。。。。。。。。。。。十一、广告媒介策略........................................................................................................25。。。。。。。。。。。。。。。。。。第三部分：广告计划....................................27。。。。。。。。。。。。。。。。。。十二、广告目标................................................................................................................27。。。。。。。。。。。。。。。。。。十三、广告时间................................................................................................................27。。。。。。。。。。。。。。。。。。十四、广告的目标市场：......................................
