宛西制药09年网络营销传播方案迪思传媒2008年12月目录壹任务解读贰年度推广总体规划叁月月舒传播计划肆仲景六味地黄丸传播计划伍迪思服务团队介绍陆迪思网络营销传播案例目录任务解读۩我们要做什么，实现什么目标？۩达成目标的手段是？壹任务解读我们要做什么，实现什么目标？网络平台品牌终端产品目标宛西制药的品牌知名度及美誉度的实效提升；重点产品月月舒及仲景六味地黄丸的重点推广，使之具有良好口碑效应；对其他品类产品进行针对性的功能诉求，助力市场销售；优化、推广月月舒网站、仲景健康网，使之成为有效的营销平台。网络时代，我们如何建立数字品牌全参与全通路全创造“四驱”实现：平台驱动——企业发布（web1.0）到受众创造（web2.0）；手段驱动——事件（体验）+主题+技术；利益驱动——媒体合作、网民沟通；连环驱动——推广的推广（口碑）。信息&行程：传播信息（web1.0）、传播半径（web2.0）；行程设置及传播规划。三个层面：核心层：专家、记者、编辑；中间层：发烧友；基础层：草根网民。数字品牌生态我们要通过——“全创造”，即发动网民的创造力；“全通路”，即立体化的传播矩阵；“全参与”，即形成体验和口碑——达成建立宛西制药数字品牌生态的目标网络时代，我们如何建立数字品牌对目标用户进行引入网络广告舆论引导用户引入网络公关网络事件网络技术应用快速传达舆论引导/互动参与/品牌产品推广网络整合营销解决方案价值共享网民创造互动参与海量信息精准沟通内容内容形式形式网络时代，我们如何建立数字品牌任务解读实现目标要采用的网络营销手段？2009年网络营销传播目标2009年网络营销传播目标博客营销网络数据库营销电子杂志营销在线娱乐营销事件行销网络公关传播论坛口碑营销年度推广总体规划۩总体策略۩传播规划贰总体策略•一条传播主线•两个重点产品•三个传播高潮•四个重点活动•多种推广手段总体策略一条传播品牌主线:总体策略两个重点产品月月舒痛经宝仲景六味地黄丸药材好，药才好总体策略•三个传播高潮总体策略四项重点活动公益活动节日线上活动纪念张仲景知名老中医证言终端渠道消费者消费者总体策略活动一：名医证言活动内容：知名老中医共赴河南伏牛山及宛西制药厂，寻访中医圣草，把脉中医药发展。活动形式：座谈、研讨会活动目的：由知名老中医对仲景系列产品的原材料产地以及宛西制药厂进行实地考察，对企业产品进行权威证言，借力老中医在各自所在区域的影响力，对销售渠道以及消费者进行有效的影响，同时利用事件，产生相关的热点话题。总体策略活动二：纪念医圣诞辰，强化品牌与张仲景的关联度活动内容：张仲景诞辰1859年纪念、万世医圣张仲景中医学术研讨会等活动形式：纪念活动、研讨会、论坛活动目的：在医圣诞辰纪念活动中，将医圣、医圣流传药方与仲景系列产品进行深度关联，抢先占据该历史文化资源，促进消费者对品牌的认可。总体策略活动三：公益活动---成立仲景•大爱中国---女性基金并举行“仲景•大爱中国”全国校园女性疾病免费巡诊活动内容：与中国妇联下属慈善基金会共同发起成立以仲景命名的“大爱中国”女性慈善基金，以公益事业提升仲景品牌的美誉度，同时，借力基金会，发起在全国范围内的校园女性疾病免费巡诊活动。活动形式：新闻发布会、校园巡展、专家巡诊。活动目的：走进校园，为中学、大学校园内女同学，进行免费专家巡诊，提升仲景在该群体中声誉，同时也对该人群进行妇科病预防以及治疗的教育，提高她们对相关疾病的认识、提示她们关爱自身健康，培育未来消费者。总体策略活动四：节日线上活动如：3月8日妇女节----月月舒快乐女人摄影、摄像大赛6月1日父亲节---父亲的背影博客大赛（博客营销）内容：在相关节日开展相应的活动，提高消费人群对产品利益点的认知度，同时借势与主力消费人群进行情感沟通，提高他们对宛西制药品牌的认同。活动形式：线上活动、比赛网络合作：校内网“那几天的精彩生活”目标：高度覆盖月月舒的重要市场人群------高中、大学生人群并通过在线游戏、博客写作，达到深度沟通的效果，重点推动月月舒的品牌形象树立以及产品的利益点：那个不同、月月轻松。合作形式...
