题目性心理在广告中扮演的角色摘要“性”在广告中的运用是个富有争议性但又不可避免的话题。它的表现形式既有直白浅显的,也有间接含蓄的。如果我们在广告中运用“性”时,认真考量商品与文化两大因素,并在与消费者心理融合起来，“性心理”还是具有潜在爆发力的。预测量在心理学中有非常重要的作用。预测量指的是某个特定的行为或某段特定的关系将要发生的可能性。心理学对预测量的合理使用有利于对行为或关系进行预测，并且了解它们的优缺点。关键词：性心理、广告心理ABSTRACTTheuseofsexinadvertisingisacontroversialbutinevitabletopic.Theformofitsexpressionisbothexplicitandindirect.Ifweuse"sex"inadvertisements,weshouldcarefullyconsiderthetwomajorfactorsofgoodsandculture,andcombinewithconsumers'psychology,and"sexual"psychologyhaspotentialexplosivepower.Thepredictioninpsychologyisastatementofthelikelihoodthataparticularactionwilloccurandthelikelihoodthataparticularrelationshipwillbediscovered.Theyareusuallyjudgedbyhowwelltheycanmakeamentalandcomprehensiveprediction.Keywords：sexualpsychology；advertisingpsychology目录第一章广告中的性分析……………………………11.1广告中的性表现………………………………………………………11.2广告语言中的性诉求………………………………………………1第二章相关概念及理论基础……………………………22.1.弗洛伊德理论在广告中的研究………………………………22.2.广告心里效果成因………………………………2第三章“性心理”与广告3.1经济时代中的广告………………………………………33.2体味经济时代广告中的“性心理”………………………………4结束语………………………………………………5致谢……………………………………………………5参考文献………………………………………………5第一章广告中的性分析1.1广告中的性表现文章通过文献查找发现广告中关于心的表现，早期主要是通过裸露性感的身躯去暗示、激发人的欲望。在我国改革开放的初期，人们对性的渴望刚刚萌芽，因此会出现许多性感美女的挂历和海报。虽然一开始这些产品可以吸引人的眼球，但是人的视觉也会产生疲劳。随着时间的流逝，大家开始觉得只是单纯的裸露，会显得非常的浅薄无知。近年来，西方国家开始流行女权主义，他们禁止女性通过裸露身躯向男性示好。因此，裸露和性感的女性很少出现在广告中。此外，艾滋病等性病的传染，也让大家在性自由、性开放的时候会提心吊胆。在美国，现在广告中的性表达也逐渐从直白裸露的形式开始逐渐转变。美国政府也开始约束性在广告中的表达尺度。众所周知，美国是个性自由的国度。但是近年来，由于政府的管理、人们思想开始转变、审美疲劳等因素的影响。广告商不得不改变以往直白的表达，转而采用隐晦暗示的方式。例如，在广告中表现性主题时，美女可以不用裸露太多身体。而可以通过营造浪漫的氛围，用温柔的声音和语气向人们传达性的主题。例如，我国某个内衣广告中，并没有关于女性胸部的直观表达，而是采用两只西瓜以形似的方式让人自动产生女性胸部的联想。1.2广告语言中的性诉求广告中的性诉求指的是广告设计人员在设计广告时，利用丰富的表达形式来对性进行暗示，进而影响广告受众体的过程。这称为广告中的性诉求。一般是利用女性形象和性意识，谁更性感，谁就更出位。一直以来，大家对于“广告中是否应该运用性”也是持有不同的态度。持反对的一方认为：广告公司和广告人经常狡猾地转化情色意识，从而引诱人们购买它的服务和商品。广告公司通常会用比较直接的性表达方式，也就是人们常说的色情来吸引眼球。这其实是性诉求的表现方式之一：潜意识技巧。这就是心理学上的潜意识。而这种诉求方式含蓄而内敛，通过观众的想象空间完成诉求。《时代周刊》中曾出现的新加坡航空公司的广告：长相甜美的空姐被缩略成右下角一张小小的微笑的面孔，十分显眼的是鸡尾酒杯中冰块里的两个剪影——裸体女郎，非常突出。受众潜意识的性欲会记录下这一画面这一形象，这就是种“潜意识引诱”的...
