海棠华著产品发布会一个国家海岸，只有一个传奇目录一、发布会概述二、发布会目地三、发布会目的实现策略四、发布会具体安排五、发布会推广节奏安排六、发布会内容七、发布会物料筹备八、发布会预算发布会概述发布会主题：一个国家海岸，只有一个传奇发布会日期：2014年12月15日主办单位：三亚巨源旅业投资有限公司承办单位：太立光标举办地点：三亚海棠湾凯宾斯基酒店参会人数：三亚市政府相关部门领导、三亚巨源旅业集团领导、目标客户、媒体人士共200人，其中媒体50家发布会概述主题语诠释从亚龙湾到海棠湾，海岸线更长，配套更高端，是中国唯一的国家海岸。海棠华著正坐落于此。440亩的中国第一家华尔道夫度假村，5A级的潜水基地，301医院全国唯一一家分院，海棠湾唯一千万级别墅群，海棠华著给海棠湾度假生活带来完美的注释。海棠华著开启一个时代传奇。发布会概述价值意义为客户搭建一个高端、私密的社交平台，让客户畅享品位海趣度假生活充分展示海棠华著的实力。透过对海棠湾和华尔道夫的诠释，折射海棠华著对优质生活的追求海棠华著是一个传奇开始的地方。发布会概述活动调性大气：来自于品牌底蕴，大气而不奢靡。务实：体现品牌厚重感，务实兼及潮流。知性：诉求品牌的理性，知性不失情怀。高端：展示产品之个性，高端而又和众。发布会目的揭开海棠华著面纱，快速提升项目知名度。派发VIP卡，客户积累，保证销售目标的成功完成；与全国大型媒体、三亚媒体等建立良好公共关系；在业内树立良好口碑。发布会目的实现策略重量级嘉宾代言，通过主讲嘉宾的社会影响力高姿态面市。暴风式媒体宣传。邀强势媒体共同参与活动，配合硬广、软文和新闻通稿进行宣传议题结合舆论热点发布会具体安排阶段时间工作内容准备期11月10日-11月24日广告公司前期工作准备具体销售政策的制定媒体的计划落实销售道具的制作完成邀请函的发送推广期11月25日-12月14日保证推广进度的正常进行具体发布会细节及内容的确定会场布置完成发布会举办日12月15日发布会举行现场的组织发布会推广节奏安排传播策略通过报纸、网络、电视台、微博等多种媒介进行传播，同时结合持续性的广告宣传，形成强大的宣传攻势。同时与海南、三亚媒体相辅相成共同推劢。建立媒体宣传的高度、深度和广度在媒体选择上，挑选财经媒体“海棠华著品牌发布会”核心合作媒体平台，加大宣传力度，建立活动宣传的高度、深度。建立媒体价值体系形成长效宣传攻势建立良好的“海棠华著品牌发布会”的宣传系统，使活动的前期报道、活动报道和后续报道互为首尾，形成良好的宣传循环系统，从而建立长跨度的宣传攻势，真正的深入人心。发布会推广节奏安排推广手段建议报纸：大众媒体地产版海南媒体：海南日报、海南特区报、海口晚报、南国都市报三亚媒体：三亚日报、三亚晨报电视：海南综合频道、海南新闻频道、海南公关频道、三亚新闻综合频道电台：海南新闻广播、海南交通广播、海南汽车音乐广播、海南国际旅游岛之声、天涯之声网络：新浪、搜狐、搜房网、海南在线等网络派单：对三亚市场加大推广力度，在发布会正式开始前两周进行集中派发发布会推广节奏安排给意向客户、重要人士、媒体等发送邀请函产品发布会不管是场地选择，还是候场安排，或者是发布会具体环节，以“这是一个传奇开始的地方”为主线，以欧式风格为依托，通过品牌解读，诠释海棠华著的稀缺属性，打造一场高规格、有记忆点的产品发布会。场地推荐场地大气、高端，符合活动调性，并且会后方便客户参观海棠华著发布会内容发布会内容候场区域设置华尔道夫、海棠华著产品展示区；也可以考虑同创的品牌展示区，回顾企业的发展历程、企业文化、企业实力等产品及品牌展示发布会内容准备精美的西点、美酒，邀请纯正的欧美乐队。来宾在参观沙盘的同时进行交流。候场酒会发布会内容来宾在电子屏幕上签到后，系统后台会拍照留影，来宾可以立刻领取自己的签到照片。签到板的主画面为楼盘效果图。嘉宾签到时，每人领取一个灯泡，然后放到背面灯槽里，灯亮。签到完毕项目灯全部亮，预示海棠华著销售长红。签到发布会内容选择主持人，需要从事电...
