出版研究10编辑之友·2000·3江津、达川都市圈等。这些区域组合城市是市场经济调整发展的结果。它们使原来的城市因为交通和通讯的现代化而缩短了它们之间的距离,延伸了原来的城市功能,为未来的区域化经济的腾飞提供了一些宝贵的经验。区域组合城市的发展,必然出现与之相适应的新闻传播媒介来为这些新兴城市群体的经济文化服务。完全市民报由于是省报办的城市生活报,具有在省内大中小城市和新兴区域性城市群内发行与设点的优势,正好迎合了这千载难逢的时代需要,得以在中国的区域组合城市还处于萌芽状态时,抢先占领区域城市市民生活报的市场,为自己赢得新的发展机会。就报业自身的发展基础而言,这看来似乎还有点先天不足之嫌,却很符合中国社会主义初级阶段的行为准则。像所有改革中出现的机遇和挑战一样,完全市民报在抓住机遇的同时也面临了新的挑战。因为把报纸的未来发展方向同中国区域组合城市的发展远景放在一起作统筹规划,毕竟是一项前无古人的高难度动作,但肯定是对中国报业改革具有划时代意义的工作。完全市民报从未来着眼,从当前着手,采取的适应与调整的对策是:首先,在思想上明确自己有可能对区域组合城市的诞生和发展产生催化与推动作用。完全市民报可以用现代媒介的优势,迅速地不断地传播各个城市的信息,沟通彼此之间的联系,促进相互间的交流,加速这些城市的经济向更具优势的区域组合型经济发展。这样,报纸也会因区域经济和文化的发展需要传媒扮演更重要的角色而增强其自身的实力。其次,在操作上注意利用已经凸现的五大优势:1.新闻资源优势。在几个甚至十几个大中小城市中选新闻,范围广,有价值可读性强的新闻总比一个城市里的多。因此报纸要善于从中抓独家新闻,特别要做好批评报道。2.读者数量优势。《扬子晚报》发行100多万,《钱江晚报》发行70多万,《华西都市报》创办三年就发行50多万,这是市级晚报远远不能达到的。完全市民报纸还可拓展区域组合城市这个读者市场空间,以新的风格把其他报纸的读者吸引过来。3.广告市场优势。由于拥有城市群体的众多读者,广告可以辐射到这个城市群体的各个角落,这对新老广告客户都具有较大诱惑力,因而容易出现新的广告市场,引来更多广告客源。4.人才优势。完全市民报从一开始就是实行招聘制,在区域组合城市里,更能将各地的新闻人才吸纳进来,这是提升报纸质量的重要因素,有利于培养出一批名记者、名编辑、名专栏评论家。5.发展优势。随着区域组合城市群体的形成,市民的需要目光将逐步转向刊登区域组合城市信息的报纸。只要完全市民报顺应这种需求流向,在充分满足的同时不失明智的导向;在坚持自我风格的同时,不放弃嫁接和吸取竞争对手的取材技巧,守住了这份睿智,保留了这种清醒,由昨天的小报变成为今日之大报的完全市民报,就一定能成为明天的强报。“强者更强”的竞争法则,将再次被证明。■参考书目:①陈怀林、黄煜,论中国大陆报业的商业化与非均衡发展,《大众传播与市场经济》,香港:1997,炉峰学会出版,第251、259页。②席文举,研究读者市场探索办刊艺术,《华西都市报的发展思路》成都:1997,第59-78页。③梁伟贤、陈文敏,《传播法新论》,香港:1995,商务印书馆,第9页。(本期文内补白图片为珠海圆明新园风光,本刊记者摄)1996年1月16日,广州日报社成为国内首家报业集团的试点单位,同年5月18日,广州日报报业集团正式挂牌运行;1998年5月18日,南方日报报业集团、羊城晚报报业集团同时宣告成立。一山同容三虎,市场竞争导致了广州三大报你追我赶、共同进步的繁荣景象,使三个报社实现了数量和规模的迅速扩张,还带来了报纸质量的全面提高。在历经了20世纪改革开放20余年的激烈竞争和迅猛崛起之后,备受关注的广州三大报业集团将以什么面目和特色出现在新世纪?本文将从四个方面对其走势作一勾勒。一、规模扩张之路报业集团作为一种世界性的报业组织,其产生和存在的经济理由主要源自规模经济。目前广州的三大报业集团均已完成了资本积累阶段,具有较强的经营能力和较雄厚的经济实力,广告年收入名列全国报业前茅。各自的子报都为赢利报刊。现实的成功孕育了三大报业集团强烈的扩张欲。应该说,这种扩张欲,更多的是源自于使命感和忧患意识。1999年11月,广州日...
