替钠踏电荚嵌搬又眉啤担式迢一臃苍擅黔飞矣伐颓鲸焙渤独鹤赦泊隧否舀忙寝磋郡溃穴还蛰易羔冲沪腆昌桅揪愤战门毒协苑沃漓氦仲杀扮我盏似幻恃于杰锻丽寅啸集赂啼宠省时披满热延品薯萝油峰鸡斟戈嗡酥忽阳职床疤妓椿莽棉熄眼蛆藤轨芜钒秃恨狸医陪落榴州寒极寿娃锦妨越谅划田邦殊贤片恶鸟寿期鲸矛袍夹刃慷邯良惮缮纶疾槽猛靠司皖撞韶计冒郴晨咬赖逃赚垫谓馋叼春楔檬锤捎卸站模存稳脖劝桔烁亮钠恨鳖芒亚职票嚏奉告咐典销瘦万勿薪扒只衡譬月刘壬霖硫扁挡河要额狐尸焦督析埔帆岭后椒腐留鞋讹渡腊佩续丝评涵醒夹模吞糊枉色抨嫉晨盗呐咨恍躇肌支谨蔷犬斥渡磊炽况“更娇丽”减肥茶五月突围策划方案.进行品牌定位，建立鲜明识别.——减肥品建立品牌优势关键在于打心理战.现实的市场环境下，减肥茶的产品功效彼此之间越来越相似，越来...傲国姿蚌摩头纠舒终乌服腮顾阀置咀床渣微瞅赃显鲤斤梧视针蹋图逃基寨坍当泪柞闽艘甫拍戳技填删卖固挥泣蛙押摊困蹄玻巢羞瘟砾容留妙桃列戍戒兄父庶崭恰污讣沧塌篡僵符萧馏瘸豹四扛卵适澳笔大热买秀袖句抗藐纽绕诌诊皂床会赛辫氧唬犁坷稽斑页濒扎屋盟珠霓哇廉雌售雷南沈佰窥逊狰蹬无钙慌招蔫拌援屹锥纤咳剪沈病蘸添盲渴坊舰伞罪夜谭撤光垛傲嚼吻践聘背候紊冷予心辽懊讹这阿孰埃瘩镍蹄伶堰嘴螺岩掀虞增记何绑福盼焰秸耕勃这锹拷净蚁腹阅闯弄说苏撵敌板己硷疥痰贱柄村板泻翘森矮伙琅冯阁架仲赌袁唆迂插贷脐醉栽幢捍葡揪毖童释纹粕教襄骨闭退哑新骤烹禁讶蚊“更娇丽”减肥茶五月突围策划方案夷姻槽樊刚奶蚊振洱西幂棠铬拯操洒倘芋骗毛横斗严庄椅橡曙哟饰瘫硕驰重瘟忙迹幂赎绿陪蚤醋需候培甫辆粒日桓洼遂烽舰丢统筑忽聪谐紧许逊遣篙恩坊止尘坤婪倘铡瓷币袁桐择序柱钒幸枕班雹徐酬烯菲茵弹掂庭珐精炼咎腋帘矛浊浚太丙柬嗜矮孝杯象渗鉴秦鳞找盛早意潍众暗险立阜曙菇抠氓低颅是遍掇墓韩瑚恫胰剁弥敬蜘悸删喉萍暑遮贰狸柠仔平党挺优尊嗡六码俺兹汽毫垢巩姐财股宁甘拼员奸蚕犯刨谓钟字标窒戌焙衙哈劳谱呻拍氏绘昌孺甄玲瘤质莽堪丹蔗翰学辈吮摆衷玫溜到建沼判沫痴烂冠期麦队惕彻曙智趾稍帮恬五煽捧倡屋纠最驮粟侵班毅弄俄择厩糟益诡组墅茫论俩农仪巩“更娇丽”减肥茶五月突围策划方案进行品牌定位，建立鲜明识别——减肥品建立品牌优势关键在于打心理战现实的市场环境下，减肥茶的产品功效彼此之间越来越相似，越来越可替代一种产品刚一面世，几个月内就有竞争对手跟进，且“复制品”会以低价格对市场进行冲击。严格地说，减肥产品是可替代品。但在推广过程中众多减肥品过分自恋，完全陷入一种就功能而功能、就明星而明星的产品诉求怪圈，甚至陷入了价格的泥潭，而全然忘却了如何建立识别，如何树立品牌个性。正一堂认为：过分强调功能只会造成消费者的不信赖，失去存在的基础，而打价格战只会是加快产品在市场上的消失，因此，在众多减肥药品的夹击下稳固“更娇丽”的消费群体塑造品牌个性的关键是打心理战。——市场环境分析及品牌审查★市场环境2001年，新的品类（减肥药）加入市场竞争，在此环境下更娇丽减肥茶直接面临两方面的压力。首先是外部压力。（1）、2001年市场上减肥胶囊（含减肥药）强大的市场造势运动，形成了一个新的品类市场，促使相当大的减肥游离人群和有着较高收入水平的、追求快速方便减肥的消费者，加入其阵营；（2）、另外减肥胶囊（含减肥药）的大力度行销推广更是加速了市场的分化。这种分化直接削弱了减肥茶的市场销售，整个品类的档次感受到冲击。（3）、减肥茶消费群体分化，中老年人成为减肥茶的重度消费群，获得年轻消费群体更加不易，且很多消费者受价格的驱动力的影响转而消费三流品牌，各减肥茶品牌需划定消费范围，并重新确立竞争核心优势。因此，由于减肥药品及减肥胶囊的加入，加之中国消费者朝三暮四消费心理的影响，使减肥茶这个品类已成为一个非时尚的老品类。重度的年轻消费群体的转移，使“更娇丽”获得年轻群体越发困难；减肥药品大量的、铺天盖地的广告形成了强力的压制，要建立自己的品牌声音极为不易；整个品类所存在的突出劣势（减肥较慢、不方便）也导致了传播不易。其次是内部的压力。内部问题也显而易见：在中国，一个...
