宜家家居的体验式营销策略研究VIP免费

中文题目宜家家居的体验式营销策略研究【摘要】宜家家居作为家居行业中的明星企业，不仅为消费者提供了种类繁多、精美实用的产品，更通过开展体验式营销满足了消费者的精神需求，取得了巨大的成功。本文通过概述宜家家居的发展历史，分析宜家家居开展体验营销的必要性，着重对宜家家居体验式营销策略和体验营销实施过程中存在的问题进行研究，为提升宜家家居的市场竞争力提出针对性建议。【关键词】宜家家居，体验式营销，个性化需求【Abstract】IKEAasahouseholdstarenterpriseintheindustry,notonlyprovidesvarious,beautifulandpracticalproductsforconsumers,butalsocarriesouttheexperiencemarketingtomeettheconsumers’spiritualneeds,andhasachievedgreatsuccess.ThepapersummarizedthedevelopmenthistoryofIKEA,analyzedthenecessityofexperientialmarketing,inparticularlystudiedthestrategyofIKEAexperiencemarketingaswellasthestrategyproblemsexistingintheprocessofimplementing.ThispaperhasproposedcorrespondingsuggestionsintermsofhowtoenhancethemarketcompetitivenessofIKEA.【Keywords】IKEA,ExperienceMarketing,IndividualDemand目录一、宜家家居的概况..........................................................1（一）宜家家居的简介........................................................1（二）宜家家居在中国的发展..................................................1二、宜家家居开展体验式营销的必要性..........................................3（一）体验营销与传统营销的区别..............................................3（二）中国体验营销的发展现状................................................31.体验营销的观念滞后....................................................32.企业的营销策略运用不当................................................43.消费者的体验参与度较低................................................4三、宜家家居的体验式营销策略................................................4（一）人性化设计的产品策略..................................................4（二）独特风格的“卖场展示”渠道策略........................................5（三）经济实惠的价格策略....................................................5（四）温暖贴心的促销策略....................................................6四、宜家家居体验式营销的不足之处............................................6（一）缺乏针对性的引导服务..................................................7（二）大规模定制方法的不完善................................................7（三）体验内容的更新周期长..................................................7五、对提升宜家家居市场竞争力的建议..........................................8（一）重视营销队伍的培训，提高产品体验营销的服务质量........................8（二）完善大规模定制方法，满足消费者个性化需求..............................81.服务的定制............................................................82.装饰的定制............................................................83.协作的定制............................................................8（三）不断更新体验内容，吸引更多潜在客户的关注..............................9致谢.....................................................................10参考文献...................................................................111一、宜家家居的概况（一）宜家家居的简介宜家家居，英文为IKEA，于1943年创建于瑞典，已成为全球目前最大的家具家居用品商家之一。“为大多数创造各家美好的日常生活”是宜家家居集团一直努力的方向。宜家的品牌标志以蓝色为主色，黄色为辅助色，与瑞典国旗颜色保持一致，体现出民族文化理念，同时也自然和家在人...