一般零售行业跨境电商行业深度分析1目录1.跨境电商行业快速发展，亚马逊是重要渠道，中国企业拥有强大的制造基础，建立自有品牌趋势凸显.....................................................22.中国消费电子品牌通过亚马逊渠道走向世界，在全球具备影响力123.安克创新、泽宝创新、傲基科技对比分析.....................................224.推荐安克创新，全球布局的消费电子多品牌公司.........................265.风险提示................................................................................................2721.跨境电商行业快速发展，亚马逊是重要渠道，中国企业拥有强大的制造基础，建立自有品牌趋势凸显从全球跨境电商行业发展情况看，整体市场规模保持持续增长态势，未来线上购物在全球范围内将越来越普及。从2014年到2019年，全球零售电商销售额从1.3万亿美元增长至3.5万亿美元，保持年均20%以上的增长率。同时，从2015年到2019年，电商销售额在全球零售总额中的占比也保持稳步增长，从7.4%增长至14.1%。目前跨境电商市场上，国际B2C跨境电商平台主要有Amazon、eBay、Wish、Walmart、Newegg等，国内的主流跨境电商平台主要有AliExpress、京东等。其中，Amazon是24%的全球消费者首选的跨境电商平台。根据2018年Statista数据显示，24%的全球消费者首选的跨境电商平台为Amazon，16%的消费者选择阿里巴巴旗下的AliExpress，14%的消费者选择eBay。在美国电商市场上，75%的消费者直接选择Amazon平台进行购物，2/3的消费者选择该平台作为产品搜索的第一站。Amazon覆盖了美国、加拿3大、欧洲、日本等发达国家和地区较强购买力的消费者，中国卖家借助Amazon平台，可以使其商品直接面向全世界最具购买力的消费者，与消费者建立联系。亚马逊3P业务快速增长，消费品牌基于亚马逊平台B2C运营业务规模整体向好。从1999年到2018年，亚马逊3P业务占比GMV从3%增长到58%。受疫情影响，2020Q3Amazon3P服务收入+54.68%yoy，大幅提振。分品类看，亚马逊平台美国地区各品类销售佣金百分比方面：①销售佣金百分比在20%以上的品类包括亚马逊设备配件，礼品卡，珠宝4首饰，服装与配饰（包括运动装），钟表。②大部分品类在亚马逊平台美国地区销售佣金百分比在15%，包括图书，视频和DVD，家居与园艺（包括宠物用品），厨具，音乐，乐器，办公用品，户外，软件和电脑/视频游戏，体育用品（体育收藏品除外），玩具和游戏，收藏类图书，箱包和旅行用品，鞋靴、手提包和太阳镜，工具和家居装修，电子产品配件，家具（包括户外家具），大家电，母婴（婴儿服装除外），美妆，食品，个护健康（含个护用品）。③销售佣金百分比在15%以下的品类包括3D打印商品，工业和科学用品（含餐饮服务和清洁与卫生），汽车用品，摄影摄像,手机设备,电视/音响，未捆绑运营商的手机，视频游戏机，电脑。5地区上看，美国地区仍然是亚马逊基本盘，国际业务亦快速增长。2020Q1-3，亚马逊在北美/国际其他地区收入1609亿/669亿美元，占比总收入61.78%/25.70%，同比增长37.43%/31.50%。6新冠疫情下，美国电商渗透率迅速提升。新冠疫情对品牌方和消费者均产生较大影响。一方面，新冠疫情进一步加速了消费者消费习惯的转变，越来越多消费者通过线上方式进行商品采购，根据美国商务部数据，从2019年到2020年4月，美国电商渗透率从16%上升至27%。近年来美国民众的消费水平不断提高。美国民众总支出从2012年的11006.8亿美元增长到2019年的145446亿美元，增长32.1%。从消费结构来看，服务类消费占比持续上升。7从商品消费品类来看，新车购买、二手车购买、电话和通讯设备、能源消费都呈负增长状态；汽车零部件、家具、家用电器、玻璃器皿和餐具、用于房屋和花园的工具设备、珠宝和手表、医疗用具和设备、个人用品、非本地购买的食品和非酒精饮料、非本地购买的酒精饮料、农场生产和消费的食品、服装、娱乐项目、家用商品、个人护理商品、烟草消费以0-5%的速度增长；视频、音频、摄影和信息处理设备和媒体、体育器材、用品、运动和休闲车、乐器、书本、药品和其他医疗产品、杂志和报纸消费以5%-10%速度增长。美国电...
