第1页共12页LGBT群体社交软件策划项目名称：彩虹旗Rainbowflag学号、制作人：指导老师：班级：第一章项目概述41.1项目名称：41.2项目类型：41.3项目简介：41.4项目价值：4第二章行业分析4第2页共12页2.1行业现状及特点:4第三章市场分析53.1消费者分析53.2竞争者分析53.3SWOT分析63.3.1优势分析（S）：63.3.2劣势分析（W）：63.3.3机会分析（O）:63.3.4威胁分析（T）：6第四章APP的功能64.1交友区64.2分享区74.3娱乐区74.4个人主页7第五章核心竞争力7第六章战略和进度计划86.1战略86.2进度计划86.2.1..................................................产品开发:86.2.2..................................................市场推广8第七章项目开发团队97.1人员组成及要求97.2人员分工9第八章赢利模式118.1会员模式118.2广告模式118.3附属功能模式11第九章知识产权12第十章风险预测及退出方式1210.1政策风险1210.2法律风险1210.3竞争风险1210.4退出方式12第3页共12页第一章项目概述1.1项目名称：彩虹旗Rainbowflag1.2项目类型：社交类app1.3项目简介：LGBT群体交友软件（LGBT是女同性恋、男同性恋、双性恋和跨性别者的简称）。彩虹旗是一款集交友、娱乐、观影、学习于一体的手机app。在这里LGBT群体可以认识更多和自己有着相同兴趣爱好的朋友。1.4项目价值根据《福布斯》引用同志市场投资咨询公司《GBTCaptal《的创始人保罗汤普森给出的数据中国的市场高达3000亿美元,目前小于欧洲的8700亿美元和美国的7500百亿美元,但中国的同志人口远高于美国,因此未来的市场还有最大的增长空间。第二章行业分析2.1行业现状及特点1997年我国新刑法颁布，同性恋不再被认定为流氓罪。200l年,中华医学会发布的《中国精神障碍分类与诊断标准》第三版也不再把同性恋本身划归为病态。2015年3月27日，日本涩谷区宣布同志婚姻合法。成为亚洲第一个同性婚姻合法的地区。2015年6月28日，美国最高法院宜布同志婚姻合法。2016年11月，台湾地区最高法院宣布同志婚姻合法。2019年2月20日台湾提出了确保同性婚姻的法律草案2019年5月24日，台湾成为亚洲首个同性婚姻合法化的地区。随着社会对同性恋的接受度越来越广，这将成为一个新兴的消费市场，发展粉红经济，未来是一片光明。市场上的同志社交App都是男同性恋和女同性恋分开的社交软件，例如第4页共12页blued,rela。现在中国的LGBT群体大多只是在分性别的社交，然而环境使然，市场上并未出现LGBT群体共同的社交软件。因此彩虹旗Rainbowflag作为LGBT人群社交软件，应运而生。定位社交020。中文名为彩虹旗，现在标准的彩虹旗由红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色组成。彩虹元素代表着LGBT群体的多元化，为广大LGBT人群提供了恋爱、交友的平台。我们的项目对准LGBT群体的市场需求，而现阶段这个需求并没有得到很好的解决。loveislove，爱是爱是人类永恒的主题。我们国家还有很多的人对LGBT群体并不认可，在这样一个大环境下，使得LGBT群体更加渴望能够认识更多与自己一样的人，我们的项目是对LGBT群体市场交友方面的需求。第三章市场分析3.1消费者分析据不完全统计，LGBT群体从古至今占总人口的5%左右，在中国，到目前为止，大约是8000万人口。LGBT群体作为一个特殊群体，有着自身独特的亚文化特质，群体特征更强，群体认同感也容易形成。在调查中发现有57%的人会选择在社交产品上向朋友分享推荐自己的消费体验，67%的人有过将他人的分享作为自身的消费参考，由此表明LGBT群体在社交媒体使用中会自觉或不自觉的产生从众心理。将群体内他人的消费行为作为自身消费行为的参考，以减少消费时的不确定性，并提升内部的人员之间的彼此认同感，从而进行社交媒体营销时，如果能够有效利用LGBT群体在社会化媒体上表现出的从众消费心理，将收获事半功倍的效果。3.2竞争者分析男同性恋App：Blued，Zank，Jackd女同性恋App：Rela，LESD0，Lespark,lesli形婚App：彩虹家园经营状况：Blued，zank，Rela都是做的比较大的，用户量很不错。但都是单一对男同性恋或女同性恋开放的平台，而不是共同开放的平台。Jackd:外国软件，不注重本土化，导致用户使用率下降。第5页共12页形婚App：...
