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中国瓶装水行业深度报告VIP免费

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中国瓶装水行业深度报告1目录1.我国瓶装饮用水市场概况..........................................................31.1市场规模:我国瓶装饮用水市场大、增速高..........................31.2历史复盘:从销量驱动,到量价齐升.......................................51.3增长逻辑:量价趋势长期稳定,瓶装水市场空间广阔..........92.我国瓶装水市场竞争格局........................................................122.1整体格局:品类变迁伴随头部更迭.........................................122.2他山之石:瓶装水市场格局的美国模式与日本模式............132.3国内趋势:向高集中度的日本模式靠拢.................................173.我国瓶装水主要企业概览........................................................193.1农夫山泉:业绩增长亮眼,围绕品牌渠道水源打造优势....203.2华润怡宝:成本改善推动盈利上行,饮用水系列亟待新品223.3景田食品:产品定位精准,差异化获取消费者青睐............253.4康师傅:瓶装水业务萎缩,重新布局全价格带....................273.5娃哈哈:纯净水品类单一,期待高端新品.............................293.6西藏水资源:立足高端品牌,拥有西藏优质水源................293.7伊利股份:开始水源布局,渠道优势突出.............................3224.如何做好水生意?营销、渠道与水源缺一不可........................334.1品牌宣传:长周期+高曝光+强标记.......................................334.2渠道网络:广度深度密度,加强终端掌控.............................354.3水源布局:优质水源稀缺,分散布局助力减费....................385.投资建议与风险提示...............................................................425.1投资建议:各方面优势凸出,建议关注农夫山泉................425.2风险提示.......................................................................................423随着农夫山泉向港交所递交上市申请后,瓶装水行业及其参与者的发展得到市场广泛关注。但由于产品同质化的问题,无论是消费者还是投资者对于瓶装水的分类、品牌乃至整个行业知之甚少。本篇报告试图对行业历史、空间、格局、模式、营销、渠道、水源等各个方面进行分析,试图全方位展示行业的现状,分析未来发展趋势,供各位投资者参考。1.我国瓶装饮用水市场概况1.1市场规模:我国瓶装饮用水市场大、增速高根据弗若斯特沙利文数据,2019年瓶装水市场规模为2,017亿元,过去5年发展处于快车道,2014-19年CAGR为11%。另一方面,从欧睿国际的数据来看,2019年我国瓶装水市场规模接近2,000亿元,与弗若斯特沙利文数据相似,2014-19年CAGR为10.08%。纵向观察,瓶装水行业销售额增速相较2006-14年的高增速有所回落,但仍处于高个位数增长阶段。根据欧睿国际预测,我国瓶装水市场未来五年复合增速高达8.39%,2024年行业规模有望达到3,000亿元。横向比较,瓶装水销售额在我国软饮料主要类别中占比最高,2019年占比达到35%;增速方面,2014-19年我国软饮料市场规模复合增速4.46%,瓶装水取得快于行业的增长,同时也是软饮料主要品类(瓶装水、汽水、果汁、茶)中唯一达到双位数增长的品类。4品类结构上,按照来源划分,瓶装水可分为纯净水、天然水、天然矿泉水、和其他饮用水四个类别。单价方面,天然矿泉水较高端,均价4.5元/500ml以上,富含天然物质,具备一定的营养价值;纯净水较低端,均价1.5元/500ml左右,天然水价格介于两者之间。以终端零售额来看,2019年纯净水、天然水、矿泉水占比分别为60.4%、18.4%、7.5%,其中,天然水和矿泉水份额呈上升趋势。51.2历史复盘:从销量驱动,到量价齐升我国瓶装饮用水历史可以追溯到20世纪30年代的崂山矿泉水,近百年发展历程中经历了孕育、起步、快速发展、品质提升四个阶段。具体来看:孕育阶段(1930-1982):1930年,“崂山”矿泉水成为国内首款瓶装水产品。品牌在新中国成立后收归国有,一直到80年代都是本土唯一瓶装水品牌,年产量1000吨左右。此阶段瓶装水品类主...

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