中国葡萄酒市场发展研究报告I目录第一章中国葡萄酒行业概述...........................................1第一节产品定义.................................................1第二节市场基本特点.............................................1第二节产品分类.................................................3第二章葡萄酒市场发展概况...........................................5第一节国际市场发展概况.........................................5一、本产品国际现状分析.......................................5二、本产品主要国家和地区概况.................................6第二节国内市场发展概况.........................................7一、国内总体市场分析.........................................7二、国内市场发展存在的问题...................................8第三章2008年中国葡萄酒市场分析...................................10第一节我国葡萄酒整体市场规模..................................10一、总量规模................................................10二、增长速度................................................12三、各季度市场情况..........................................13第二节市场结构分析............................................14一、产品市场结构............................................14二、品牌市场结构............................................14三、区域市场结构............................................16四、渠道市场结构............................................17第三节市场特性................................................18一、所处生命周期............................................18二、该产品生产技术变革与产品革新............................18三、差异化/同质化分析.......................................18II第四节上游原材料市场分析......................................18第四章2008年中国葡萄酒市场供需调查分析...........................18第一节需求分析................................................18第二节供给分析................................................20第三节重点客户调查分析........................................22一、重点客户行为调查分析....................................22二、重点客户需求调查分析....................................22三、重点客户满意度调查分析..................................22四、重点客户采购与渠道调查分析..............................22五、重点客户品牌战略调查分析................................22第五章2008年中国葡萄酒市场竞争格局与企业竞争力评价...............22第一节同类产品竞争力分析理论基础..............................22第二节同类产品国内企业与品牌分析..............................22第三节同类产品竞争格局分析....................................22第四节同类产品竞争群组分析....................................22第五节同类产品市场分额分析....................................22第六节主力企业市场竞争力评价..................................22一、产品竞争力..............................................22二、价格竞争力..............................................22三、渠道竞争力..............................................23四、销售竞争力..............................................23五、服务竞争力..............................................23六、品牌竞争力..............................................23第六章国内市场产品价格分析........................................23第一节价格特征分析............................................23第二节主要品牌产品价位分析....................................23第三节价格与成本的关系...........................................
