02/10/20251电子商务02/10/20252小组成员：杨倩20135204136魏霞151王倩152覃莉153张婕143梅美玲144倪金玲156陈碧卿201332010301306班02/10/20253目录一、电子商务兴起的背景二、电商在我国的发展历程三、电商现存的主要模式四、电商行业的现状五、电商宏观环境（PEST）分析六、电商行业的五种竞争力七、电商在我国的发展趋势02/10/20254一、电子商务兴起的背景（一）上世纪的后40年，电子信息技术和产业结构给世界带来巨大的影响。西方工业发达的国家结束了以往依靠廉价石油发展工业的历史阶段，先后转向了全世界接受以微电子为核心的高新技术产业。（二）计算机网络技术的重大突破，诞生了商业化的国际互联网Internet。这正好为电子商务在全球的创立，提供了一个必不可分的网络平台。（三）经济全球化的发展态势和全球经济贸易的规模不断壮大，在1995年成立世界贸易组织（WTO），这被誉为“经济联合国”的国际组合。我国在2001年12月11日正式成为WTO的第143位成员。显然，加入WTO对我国发展电子商务有着特别重大的意义。02/10/20255二、电商在我国的发展历程我国政府在20世纪90年代，制定推进国民经济信息化的发展战略时，提出要“重点抓好企业信息化、金融电子化和电子商务”。我国电子商务发展过程可分为三阶段：1．1990-1993，开展EDI的电子商务应用阶段。2．1993-1997政府领导组织开展“三金工程”阶段，为电子商务发展打基础。3．从1998年开始，进入互联网电子商务的发展阶段。02/10/20256三、电商现存的主要模式B2B(businesstobusiness)B2C(businesstoconsumer)C2C(consumertoconsumer)C2B(consumertobusiness)B2G(businesstogovernment)02/10/20257三、电商现存主要模式电子商务总体大环境良好，整体为增长趋势，市场总体需求旺盛，从事电子商务的企业不断增多。下面简单介绍各模式的代表企业。B2B阿里巴巴、慧聪网、商汇网B2C天猫、京东商城、红孩子、新蛋网、当当网C2C淘宝网、拍拍网、易趣网C2B个团购网站（美团、拉手）、个性定制购物B2G政府竞价采购02/10/20258四、电商行业的现状（一）近年来网购用户的数量情况02/10/2025四、电商行业的现状（二）电子商务市场的交易规模902/10/20251002/10/202511五、电商宏观环境（PEST）分析PEST模型分析（外部环境）政治（Political）经济（Economic)社会（Social)技术（Technology)02/10/202512政治与法律因素：政府行为法律法规路线方针政策经济因素：社会经济结构经济发展水平经济的当前政策社会与文化因素：人口因素消费者心理因素文化传统和价值观技术因素：技术水平技术力量新技术的发展02/10/202513（一）政治与法律因素1.政治环境分析国家先后出台了一系列扶持和规范电子商务发展的政策措施，各地政府也不断加大对电子商务发展的扶持力度，促进了网购市场规范化的提升，推动了网络购物市场的健康有序发展。2013年，政府出台了很多措施通过降低电子商务企业的创业成本和运营成本，来鼓励电子商务的发展，比较典型的有以下措施：①1月29日，广州出台《广州市加快电子商务发展的实施方案试行)》，每年投入5亿用于扶持电子商务发展。②3月1日，杭州提出将培育3至5个电子商务特色村和10家农业电子商务示范企业。③5月17日，上海将每年安排1000万专项资金用于电子商务“双推”工程。02/10/202514（一）政治与法律因素1、政治环境分析2015年国务院出台支持政策，力促跨境电商加快发展。目前，国务院办公厅印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》。在企业做强做大的基础上，同时鼓励企业走出去。提出了五个方面的支持措施：①是优化海关监管措施②是完善检验检疫监管政策措施③是明确规范进出口税收政策，制订跨境电子商务零售进口税收政策。④是完善电子商务支付结算管理，鼓励境内银行、支付机构依法合规开展跨境电子支付业务⑤是提供财政金融支持，向跨境电子商务外贸综合服务企业提供有效的融资、保险支持。02/10/202515（一）政治与法律因素2、法律因素随着电子商务的迅猛发展，我国政府对电子商务法规的不断完善，电子商务的发展会越来越有机制约束，这也成为进入电子...
